鳳凰房產(chǎn)1月6日訊 經(jīng)過一年多的媒體深耕和品質(zhì)內(nèi)容影響力的打造，鳳凰房產(chǎn)網(wǎng)站用戶數(shù)量和媒體影響力不斷上升，奠定了其在房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)站中的領(lǐng)先地位。根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，鳳凰房產(chǎn)(house.ifeng.com)日均覆蓋人數(shù)排名行業(yè)第一。
用戶月度日均覆蓋人數(shù)行業(yè)第一 品牌新聞欄目脫穎而出備受矚目
根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，截至2014年11月的房產(chǎn)服務(wù)排名，鳳凰房產(chǎn)月度日均覆蓋人數(shù)行業(yè)排名第一，超越騰訊、搜房，位列六大地產(chǎn)門戶之首。
鳳凰房產(chǎn)厚積薄發(fā)，竭力打磨內(nèi)容精品、打造了一系列品牌欄目。截止目前，鳳凰房產(chǎn)已有《鳳凰下午茶》、《地產(chǎn)百佬匯》、《鳳凰點(diǎn)將臺》、《一周凰榜》、《畫中話》、《圖圖說房》等十余檔獨(dú)家精品新聞欄目，多維度觀察解析房地產(chǎn)市場。欄目中既有直觀明了的信息圖解讀樓市，亦有邀請業(yè)內(nèi)專業(yè)人士和房企老總共論房產(chǎn)熱點(diǎn)、行業(yè)軼事，在海量的信息中為客戶提供差異化的信息體驗，為網(wǎng)友提供更全面、更有深度、更有鳳凰特色的地產(chǎn)資訊。其中《圖圖說房》每期都有超過100萬的用戶閱讀和分享。
在媒體方向上，除了及時報道行業(yè)動態(tài)，深度解讀市場動向之外，鳳凰房產(chǎn)非常關(guān)注用戶的需求和用戶意見的表達(dá)。在2014年曾推出“90后置業(yè)觀”大型系列報道，全面反映新生群體的新想法。在很多行業(yè)事件和政策變化的第一時間，鳳凰房產(chǎn)又發(fā)起用戶調(diào)查，在眾多“萬人調(diào)查”中，用戶通過鳳凰房產(chǎn)這個平臺表達(dá)了自己的看法和意愿。
為了更好地給購房人提供決策服務(wù)，鳳凰房產(chǎn)聯(lián)合《中國房地產(chǎn)報》共同編撰了《一線城市高端物業(yè)投資指數(shù)報告》，得到了高端投資人的關(guān)注和青睞。除了每月推出定期的市場分析報告，還編撰了旅游地產(chǎn)等細(xì)分市場專業(yè)報告。鳳凰房產(chǎn)對原創(chuàng)品牌欄目的堅持不懈和品質(zhì)進(jìn)一步得到行業(yè)和用戶的認(rèn)可，月度日均覆蓋人數(shù)扶搖直上，在2014年8月躋身第二后在年末成為行業(yè)第一。
房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)“去媒體化”現(xiàn)象嚴(yán)重 鳳凰房產(chǎn)發(fā)展“四化”
鳳凰房產(chǎn)CEO單大偉在接受記者采訪時表示，房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺“去媒體化”的現(xiàn)象嚴(yán)重，很多網(wǎng)站都成為賣房平臺，但房地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型壓力巨大，需要有媒體發(fā)揮傳播和監(jiān)督的作用，推動行業(yè)健康良性發(fā)展，用戶也需要公正客觀的信息服務(wù)。鳳凰房產(chǎn)依托鳳凰網(wǎng)強(qiáng)大的媒體優(yōu)勢和在全球華人中的影響力，一直堅守媒體的責(zé)任。自2013年6月開始獨(dú)立運(yùn)營以來，鳳凰房產(chǎn)始終以“全球華人高端物業(yè)門戶”作為平臺戰(zhàn)略，聚焦房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展變革，洞察企業(yè)和產(chǎn)品的創(chuàng)新先機(jī)，發(fā)揮鳳凰網(wǎng)的媒體特性，深入市場發(fā)掘產(chǎn)品的更大價值。
“未來房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢就是四化：專業(yè)化、平臺化、移動化和金融化，這就是鳳凰房產(chǎn)的戰(zhàn)略方向，”單大偉先生說，和在深耕PC這個大平臺的基礎(chǔ)上，鳳凰房產(chǎn)不斷在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)力。鳳凰房產(chǎn)現(xiàn)在運(yùn)營的手機(jī)鳳凰網(wǎng)房產(chǎn)頻道、鳳凰新聞客戶端房產(chǎn)頻道都呈現(xiàn)用戶和閱讀率的大幅增長。同時，鳳凰房產(chǎn)官方微信的粉絲和活躍度也在行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。鳳凰房產(chǎn)已經(jīng)推出了針對微信找房的產(chǎn)品，為用戶提供更為有效的服務(wù)。
“鳳凰會”是鳳凰網(wǎng)整合房產(chǎn)、汽車和旅游等頻道優(yōu)質(zhì)用戶組建的會員俱樂部，“鳳凰會”在購房O2O中起到了重要作用，經(jīng)過1年多的運(yùn)營，目前鳳凰會擁有50萬會員，季度增長率超過20%，會員活躍度高達(dá)40%。根據(jù)鳳凰會統(tǒng)計，2014年，鳳凰房產(chǎn)的35個地方站共舉辦了240場活動，平均每場活動參與會員達(dá)到500人。2014年，鳳凰會2.0版也全新升級，將“圈層”“特權(quán)”融入其中，圈層和特權(quán)的專區(qū)展示給用戶帶來最便捷輕松的體驗。會員通過鳳凰會可尊享投資、理財、置業(yè)、旅行、購車等定制化服務(wù)。從線上到線下，鳳凰房產(chǎn)正在打造一個品質(zhì)房產(chǎn)的生態(tài)圈。
此外，鳳凰房產(chǎn)繼續(xù)縱深垂直市場，截止2014年末，已經(jīng)有35個地方站陸續(xù)上線，各地方站緊扣熱點(diǎn)，深耕當(dāng)?shù)厥袌?，提供?nèi)容和產(chǎn)品的本地化服務(wù)，從而帶動了流量的上漲和影響力的升級。
“新常態(tài)”下鳳凰房產(chǎn)積極轉(zhuǎn)身 打造行業(yè)影響力和服務(wù)新平臺
2014年以來，房地產(chǎn)行業(yè)面臨深刻的變革，“新常態(tài)”下無論是開發(fā)企業(yè)還是服務(wù)于行業(yè)的其他機(jī)構(gòu)都要面對各種新的挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始顛覆房地產(chǎn)的時代，作為深賦互聯(lián)網(wǎng)基因的鳳凰房產(chǎn)也在不斷創(chuàng)新和變革。
2014年9月19日，鳳凰房產(chǎn)新版頁面上線，訪問速度更快更便捷，頁面更加清新簡約，也更加注重原創(chuàng)內(nèi)容的呈現(xiàn)以及購房和導(dǎo)購類內(nèi)容的引導(dǎo)。同時鳳凰房產(chǎn)已經(jīng)具備了強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容制作能力，現(xiàn)已形成涉及成交數(shù)據(jù)、房企觀察、購房指導(dǎo)、新聞?wù)弦约皹I(yè)內(nèi)訪談多檔品牌欄目。
房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)從“黃金十年”跨入“白銀時代”，在“大數(shù)據(jù)”和“互聯(lián)網(wǎng)思維”的互聯(lián)網(wǎng)趨勢下，鳳凰房產(chǎn)將在2015年更加求新求變：一方面在內(nèi)容運(yùn)營上始終保持原創(chuàng)內(nèi)容的深度挖掘和行業(yè)影響力的塑造，每一個行業(yè)事件，每一次產(chǎn)業(yè)變革，鳳凰房產(chǎn)努力作為行業(yè)正能量的傳播者。另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和用戶服務(wù)上，鳳凰房產(chǎn)積極探索和實踐，在移動化和金融化上推出相關(guān)產(chǎn)品，以房產(chǎn)為核心的信息和服務(wù)將全面鋪開。
