前幾天，我寫了一個針對OPPO R11發(fā)（演）布（唱）會的分析，很多人留言給我，可以說激起了大家的爭議和討論。
其中有個人留言問，“如何評價HUAWEI nova 2 系列和OPPO R11這兩款機器？”實在是冤家路窄，原來最近風頭正勁的HUAWEI nova 2系列包括兩款產(chǎn)品，HUAWEI nova 2和HUAWEI nova 2 Plus。而其中的HUAWEI nova 2 Plus正和OPPO R11是狹路相逢。都針對年輕人，都是主打顏值、拍照，都是5.5英寸大屏，而且正式開售的時間竟然也在同一天：6月16日！
但是，他們雖然有著諸多相似之處，但卻出身迥然不同的兩個門派：一個是產(chǎn)品驅(qū)動的華為派，一個是營銷驅(qū)動的OPPO派，自然也有了不一樣的特點。
現(xiàn)在，就讓我們比較一下HUAWEI nova 2 Plus和OPPO R11這兩個機器，看看在顏值與拍照這兩個主要特點上，兩強相爭誰能勝出？
顏值大比拼：天線的處理成為焦點
在外觀上，OPPO R11繼續(xù)采用OPPO前續(xù)機器的金屬一體機身和正面超窄邊框設計，背部設計也非常軟潤，所不一樣的是，R11的機身更加纖薄。當然，R11也有美中不足，那就是微縫天線和弧形天線，讓R11的天線存在感比較強。
HUAWEI nova 2 Plus給我印象最深的是簡約的設計風格，據(jù)說設計的靈感來自于自然界變化的極光，設計師將多彩、柔和的弧線、光影的變化等元素融入到產(chǎn)品中，整體機身沒有一條直切面，所有的孔都是統(tǒng)一的正圓形、跑道圓元素設計，非常圓潤和簡潔。值得說的是天線設計，去掉了背部的傳統(tǒng)三段式天線設計，改成了上下堆成、同色的弧頂天線，讓背部也變得簡潔。
HUAWEI nova 2 Plus采用渾然一體的弧頂天線
總體來說，兩款機器的顏值各有特點，在天線的處理上，HUAWEI nova 2 Plus比較得體一些?？蓜e小看顏值，背后也反映了很深的底蘊，OPPO R11的顏值總體上是傳承上一代，突破性不大，更多的是靠營銷中的明星來帶顏值。這一點，目前看來還比較管用，OPPO線下促銷員主要的說辭是“看R11多漂亮，XX明星也在用”；HUAWEI nova 2 Plus則不同，其系出名門，把華為國際化美學研發(fā)的功底沉淀到了產(chǎn)品上。
拍照大比拼：要參數(shù)還是要體驗？
再來看看拍照，OPPO R11的口號叫做“前后2000萬，拍照更清晰”，突出2000萬像素能夠帶來更清晰的拍照效果，從硬件上，OPPO前置2000萬像素鏡頭，后置主鏡頭采用2000萬像素長焦鏡頭以及1600萬像素為廣角鏡頭的組合。HUAWEI nova 2 Plus在硬件上采用2000萬像素的前置攝像頭，后置采用旗艦機配置1200萬+800萬雙攝像頭，其中12M做廣角鏡頭，8M做長焦鏡頭。
或許你會說，后置攝像頭上，HUAWEI nova 2 Plus的像素比OPPO R11要低啊？打住，這可就是外行話了，因為拍照真的不是簡單的堆砌參數(shù)，而是體驗、體驗、體驗。重要的事情說三遍！
HUAWEI nova 2 Plus在拍照上有不少技術上的秘密武器。例如，在自拍方面有升級的美顏4.0系統(tǒng)，這個系統(tǒng)對于面部信息的采集達到了毫米級的精準定位，可以準確面部五官識別。美顏4.0還有一個獨門武器，就是可以識別男女進行不同的美顏。要知道男女的美顏需求可是不一樣的，女生需要清新可人，男生需要俊朗有型，如果沒有這本事，很可能會鬧笑話、出尷尬。后置上，HUAWEI nova 2 Plus采用業(yè)內(nèi)先進的算法，能實現(xiàn)能跟普通單反相機媲美的背景虛化功能。
HUAWEI nova 2 Plus自拍樣張
所以，拍照的體驗PK，一定不是簡單的像素參數(shù)誰高誰低，而是軟硬件實力的綜合實力比拼。如果一個機器都是別人的器件或者技術，組合在一起肯定不如都是自己的技術來得體驗好。就拿HUAWEI nova 2 Plus來說，芯片是華為自己的麒麟芯片，ISP算法是華為自主研發(fā)，這自家的軟硬件結(jié)合起來，效果可想而知。
在口號上也能看出兩者的差異，OPPO的口號突出“前后2000萬”，更多的還是從自身角度，通過硬件參數(shù)的角度去營銷；而HUAWEI nova 2 Plus則是“高顏值 愛自拍”，是從用戶角度強調(diào)體驗。對于拍照，到底是看參數(shù)，還是看體驗？這個問題顯然已經(jīng)不需要回答了。
R11與nova 2 Plus，背后是營銷派對陣產(chǎn)品派
R11和nova 2 Plus，有很多類似之處，連發(fā)售時間都在同一天，但如上所述，他們還真的差異很大。因為他們一個來自OPPO這樣一個營銷派，一個來自于華為這樣一個產(chǎn)品派。
HUAWEI nova 2 Plus走的是“產(chǎn)品派”路線
OPPO擅長營銷，在贊助綜藝節(jié)目等營銷上出手闊綽，R11發(fā)布會明星云集，辦成了跨年演唱會級別的娛樂事件，發(fā)布會上對產(chǎn)品的介紹反而很少；華為是老牌的通信廠商，長期投入巨資在產(chǎn)品研發(fā)上，信奉好的產(chǎn)品帶來的好的體驗才是打動消費者的正確路徑。
事實上，并非手機領域，在任何行業(yè)都有營銷派和產(chǎn)品派的爭執(zhí)。在我看來，營銷派高舉高打，海陸空轟炸，短時間內(nèi)可以掀起很大的聲浪，銷售效果驚人。但是缺點也很明顯，因為你將資金傾斜到營銷上，自然花在產(chǎn)品研發(fā)上的錢會減少，自然沒有錢進行技術創(chuàng)新，這樣的機器或許短時間熱銷，但長期來看，缺乏增長的后勁。尤其在現(xiàn)在這樣一個口碑傳播的社交時代，如果你的機器光是漂亮，但在品質(zhì)上和體驗上不過硬的話，口碑相傳，最終可能會讓成功曇花一現(xiàn)。
而華為這樣的產(chǎn)品派呢？仿佛金庸小說里面的郭靖，看著平淡無奇，甚至有點傻乎乎的去做研發(fā)，投入在產(chǎn)品上。這樣的做法，雖然短時間不如營銷派搞得聲勢浩大，但是好的產(chǎn)品自己會說話，好的產(chǎn)品帶來好的體驗，進而帶來好的用戶口碑，持之以恒，也更為長久。
正如我在對OPPO R11的分析文章里面所言，對于國產(chǎn)手機來說，我覺得一定要做產(chǎn)品派。因為要想和強大的蘋果三星競爭，光靠漂亮的臉蛋和炫酷的營銷是沒有用的，一定要在產(chǎn)品上有真功夫！
當然，營銷不是不要，而是要在好產(chǎn)品的基礎上錦上添花，只有這樣，國產(chǎn)手機才能實現(xiàn)真正的崛起。HUAWEI nova 2 Plus除了產(chǎn)品的底蘊之外，我注意到也請了張藝興和關曉彤代言，增強了時尚調(diào)性，和年輕人距離進一步拉近。也希望OPPO在后續(xù)的發(fā)展上，除了發(fā)揮自己營銷的優(yōu)勢之外，也能更加重視產(chǎn)品研發(fā)，重視用戶體驗。
