說在前面：美妝市場(chǎng)百花齊放，越來越多小而美的品牌也開始不斷涌入中國(guó)市場(chǎng)。為了挖掘更多的海外優(yōu)質(zhì)品牌，迎合消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)，同時(shí)滿足零售商多元化選品的共性需求，淘美妝商會(huì)將不定期研究/深挖/溯源海外小眾品牌，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)品牌舉辦全網(wǎng)首發(fā)的新品發(fā)布會(huì)，敬請(qǐng)期待～
“降速增質(zhì)”，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)主要表征，其顯著表現(xiàn)是，中高端以上的商品消費(fèi)正持續(xù)上升。體現(xiàn)在美妝行業(yè)：消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求也不再流于表面，他們開始追求真正有效、安全的產(chǎn)品，并不惜高價(jià)。
這對(duì)眾多國(guó)際美妝品牌來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。什么樣的產(chǎn)品才能真正打動(dòng)對(duì)產(chǎn)品訴求不斷升級(jí)的中國(guó)消費(fèi)者？哪類品牌能獲得消費(fèi)者的長(zhǎng)足青睞？
在此背景下，歐美圈炙手可熱的美妝品牌Perlabella開始嶄露頭角。
5月22日，由淘美妝商會(huì)承辦的“意想不到的美——Perlabella品牌發(fā)布會(huì)”在上海浦東麗思卡爾頓酒店拉開帷幕，Perlabella母公司Equilibra CEO Marco Bianco、全球銷售總監(jiān)Gian Mangosio、全球研發(fā)總監(jiān)Paola Monteferri、品牌中國(guó)負(fù)責(zé)人Keiny Yu、大中華區(qū)總代Tony Yuan，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)首席貿(mào)易代表Miceala Soldini，2017年意大利小姐冠軍Alice Rachele Arlanch，小紅書跨境護(hù)膚彩妝負(fù)責(zé)人Luna Zhao，唯品國(guó)際護(hù)膚彩妝負(fù)責(zé)人Jenny Lv等嘉賓悉數(shù)親臨捧場(chǎng)，包括數(shù)十位資深淘寶賣家在內(nèi)的愈百名嘉賓，共同見證了Perlabella的產(chǎn)品發(fā)布。
現(xiàn)場(chǎng)，Equilibra共發(fā)布包括Perlabella在內(nèi)的三大品牌共五組產(chǎn)品。作為唯品國(guó)際“2016年最受消費(fèi)者歡迎跨境品牌”的Perlabella，也在會(huì)上正式與唯品會(huì)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將群策群力共同完成3000萬的銷售額。
△唯品國(guó)際護(hù)膚彩妝負(fù)責(zé)人Jenny Lv與EquilibraCEO Marco Bianco簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議
Equilibra CEO Marco Bianco現(xiàn)場(chǎng)介紹，Equilibra是意大利國(guó)寶級(jí)健康品牌，由他作為知名醫(yī)學(xué)博士的父親于1987年創(chuàng)立。 品牌曾代表意大利在歐洲50多個(gè)國(guó)家參選的15,000家歐洲企業(yè)中脫穎而出，連續(xù)兩次摘得“歐洲商業(yè)獎(jiǎng)”。
Equilibra的產(chǎn)品則歷來以天然著稱，強(qiáng)調(diào)“100% made in Italy”，發(fā)展至今，集團(tuán)已經(jīng)擁有全球領(lǐng)先的4大研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，分別位于意大利的羅馬、米蘭、都靈和貝加莫；研發(fā)中心背靠著意大利著名的大學(xué)醫(yī)學(xué)院——都靈大學(xué)和羅馬第一大學(xué)。
依托于此，集團(tuán)旗下產(chǎn)品已經(jīng)獲得多項(xiàng)全球?qū)＠浞?，在此次Perlabella發(fā)布會(huì)上重點(diǎn)介紹的膠囊安瓶系列產(chǎn)品，其膠囊外殼遇水可降解的特性就是其中之一。
△本次發(fā)布會(huì)亮相的Perlabella產(chǎn)品
△淘美妝商會(huì)秘書長(zhǎng)千湫
但這兩款產(chǎn)品的獨(dú)特之處還不止于此。據(jù)了解，Perlabella第二代維A眼部膠囊安瓶精華，選擇全球公認(rèn)、具有強(qiáng)大抗衰能力的視黃醇作為核心抗衰成分，配合微粒海綿緩釋放科技，可以有效對(duì)抗眼周細(xì)紋、眼廓松弛、黑眼圈三大眼部難題。
Perlabella美白377亮顏膠囊安瓶精華則采用歐洲美白科技，選擇了全球范圍內(nèi)更高效、更安全的symwhite377作為核心美白成分，協(xié)同DCP亮白專利配方，抑制黑色素，淡化斑點(diǎn)，提亮膚色。
值得一提的是，發(fā)布會(huì)晚宴進(jìn)行時(shí)，主辦方直接將Perlabella這兩款膠囊安瓶精華送到了參會(huì)者手中，邀請(qǐng)大家與主持人實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)。
除此之外，在發(fā)布會(huì)上同步亮相的另外三款產(chǎn)品也都來自Equilibra集團(tuán)。分別是意大利藥妝渠道領(lǐng)先品牌Blift旗下的“Blift八勝肽頸部提拉抗皺精華”、“B-lift case八勝肽抗衰護(hù)膚六件套”，以及“Equilibra天然阿甘油微米眼唇卸妝水”。
而Equilibra旗下高端護(hù)膚品牌的Perlabella，是意大利國(guó)民賽事“Miss Italy”（意大利小姐大賽）的指定護(hù)膚品牌。此次發(fā)布會(huì)，2017意大利小姐冠軍Alice Rachele Arlanch也專程趕往現(xiàn)場(chǎng)，作為Perlabella的忠實(shí)用戶傾力介紹產(chǎn)品。
意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)首席貿(mào)易代表Miceala Soldini也在現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)與中國(guó)消費(fèi)者的重視?！昂芨吲dPerlabella能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，相信Perlabella?給中國(guó)消費(fèi)者帶來更多好產(chǎn)品?！?
品牌方除了精心準(zhǔn)備了晚宴，還特別邀請(qǐng)了樂隊(duì)、舞者助興，而現(xiàn)場(chǎng)布置也與Perlabella品牌調(diào)性相輔相成。
早在2015年，Perlabella已經(jīng)通過跨境渠道在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)小試牛刀，并在唯品會(huì)、天貓國(guó)際、京東全球購、小紅書等平臺(tái)成長(zhǎng)為膠囊安瓶精華類目的銷售熱門。
今年1月份，Perlabella品牌開始授權(quán)進(jìn)行淘系分銷，銷售額以每月10倍以上的速度增長(zhǎng)。在此良好勢(shì)頭下，Perlabella也在進(jìn)行全新的布局——今年4-5月份品牌計(jì)劃投放100位以上的美妝KOL，在小紅書社區(qū)、微博、公眾號(hào)、線下發(fā)布會(huì)等多個(gè)渠道廣泛種草，預(yù)計(jì)產(chǎn)品曝光度將超過2000萬人次。
下半年，預(yù)計(jì)投放百萬級(jí)預(yù)算，參與熱播綜藝節(jié)目和美妝節(jié)目的植入和代言，進(jìn)一步打響品牌知名度。此次與唯品會(huì)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，也預(yù)示著Perlabella這一系布局正在穩(wěn)步推進(jìn)中。
個(gè)性化、高科技和綠色環(huán)保，是自去年以來意大利甚至全球美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大方向。滿足這三大需求，同時(shí)品質(zhì)與品格也雙向達(dá)標(biāo)的Perlabella，其發(fā)展前景不言而喻。
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