《流星花園》作為湖南衛(wèi)視年度大劇，自7月開(kāi)播以來(lái)，近2個(gè)月內(nèi)連奪湖南衛(wèi)視同時(shí)段收視多個(gè)第一，成為了今年暑期爆款精品電視劇。與此同時(shí)，作為新《流星花園》的官方美妝合作品牌，水密碼憑借對(duì)新生代年輕人的精準(zhǔn)洞察，更是以一連串漂亮的植入營(yíng)銷圈粉無(wú)數(shù)，成為了今年暑期檔中娛樂(lè)IP營(yíng)銷的C位黑馬，脫穎而出。
水密碼攜手流星花園追憶青春印記
自17年前臺(tái)版《流星花園》面世以來(lái)，其便被改編成中日韓等多個(gè)版本，在不同年代中，每一個(gè)版本的《流星花園》都勾起年輕女性對(duì)愛(ài)情、青春、夢(mèng)想的憧憬。這版由柴智屏領(lǐng)銜打造的新版流星花園，也在2018年的暑期檔里掀起一股話題狂潮。憑借著一系列的深度植入，水密碼同樣在新一代的年輕女性心中，留下青春印記。
水密碼作為一個(gè)時(shí)尚“補(bǔ)水+”美膚品牌，其遮瑕的產(chǎn)品力一直深受年輕消費(fèi)者歡迎，品牌更聚焦年輕女性，旨在“幫助TA們追求閃耀人生C位”。這一點(diǎn)，與《流星花園》勇敢追夢(mèng)的主旨高度吻合。因此，在《流星花園》中，水密碼的露出一切都顯得合理、自然。更重要的是，水密碼在其中是作為推動(dòng)劇情發(fā)展的重要元素而出現(xiàn)，譬如藤堂靜為了拉近和杉菜之間的距離，將自己喜愛(ài)的水密碼套裝作為禮物送給她；因?yàn)槭褂昧说烂魉录业恼诙簧衿魉艽a水CC，杉菜完成第一次蛻變；為了展現(xiàn)出女孩愛(ài)情萌芽的一面，在見(jiàn)西門前，小優(yōu)匆忙用水密碼補(bǔ)妝。
通過(guò)這些關(guān)鍵劇情的自然植入，水密碼在劇中陪伴幾位女角色經(jīng)歷懵懂心動(dòng)、同時(shí)收獲純潔友誼，而在劇外，水密碼亦向年輕受眾傳遞勇敢追夢(mèng)不負(fù)青春的品牌精神。
流星收視再創(chuàng)新高，水密碼精控節(jié)奏實(shí)現(xiàn)品牌曝光！
在播出期間，《流星花園》不僅在芒果TV單平臺(tái)播放量突破50億，而且還多次蟬聯(lián)全國(guó)同時(shí)段收視第一，可以說(shuō)，在數(shù)據(jù)上，《流星花園》以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)全面領(lǐng)跑暑期檔。
劇集收視火爆，更是微博熱搜的“香餑餑”，搭上如此一個(gè)自帶熱度的IP，水密碼的品牌營(yíng)銷基本可以說(shuō)是贏在起跑點(diǎn)，其營(yíng)銷效果將非?？捎^。
為吸引劇粉的關(guān)注，水密碼推出系列創(chuàng)意視頻，如《道明寺的不可描述開(kāi)車計(jì)劃》、《三分鐘看杉菜進(jìn)階A班》等，將觀眾熱議的劇情以當(dāng)下潮流的短視頻形式呈現(xiàn)。這些以趣味角度重新詮釋觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)劇情的創(chuàng)意視頻，一經(jīng)推出，便吸引大量劇粉關(guān)注。而娛樂(lè)大V自發(fā)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)討論，這種緊跟熱度的方式，形成水密碼品牌的第一波自來(lái)水效應(yīng)。
其后，對(duì)劇粉而言，任何時(shí)候都不能錯(cuò)過(guò)參與高能劇情的討論，水密碼則精控傳播節(jié)奏，當(dāng)社交平臺(tái)熱議“道明寺對(duì)杉菜動(dòng)心”等劇情時(shí)，水密碼以“道明寺家的遮痘神器”這一賣點(diǎn)，巧妙的轉(zhuǎn)化為話題熱點(diǎn)，對(duì)于熱情高漲的劇粉們來(lái)說(shuō)，當(dāng)然不會(huì)“放過(guò)”這個(gè)在道明寺改造杉菜時(shí)發(fā)揮重要作用的神器。于是，屬于水密碼品牌的第二波自來(lái)水效應(yīng)就此誕生。
兩個(gè)熱議視頻+一個(gè)熱議話題，水密碼僅靠對(duì)兩波傳播節(jié)奏的精準(zhǔn)把控，又一次的地提升品牌曝光量，足見(jiàn)水密碼強(qiáng)大的營(yíng)銷掌控力。
絕妙抓取經(jīng)典IP，水密碼強(qiáng)力打造青春招牌！
如果說(shuō)，水密碼的優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容源自其對(duì)受眾需求的精準(zhǔn)洞察，那么，水密碼對(duì)《流星花園》這個(gè)經(jīng)典青春IP的絕妙抓取，便源自其愈見(jiàn)嫻熟的泛娛樂(lè)營(yíng)銷。
為把握新一代年輕消費(fèi)者，早在攜手《流星花園》前，，水密碼便選擇了趙麗穎作為品牌代言人。作為時(shí)下最炙手可熱的的新生代女演員，趙麗穎勇敢追求夢(mèng)想、獨(dú)立自信的形象，與水密碼品牌一直以來(lái)倡導(dǎo)的品牌精神高度契合。而在水密碼看來(lái)，攜手趙麗穎，則是讓更多年輕人感受到一種積極向上的青春力量。
如今，在和《流星花園》的合作過(guò)程當(dāng)中，水密碼不僅找到了與品牌匹配的年輕受眾，同時(shí)也把青春熱血的信念，渲染到品牌身上，從而打造出“勇敢追夢(mèng)、成就人生閃耀C位”的品牌姿態(tài)，進(jìn)一步的在年輕受眾中塑造水密碼青春招牌的形象！
總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是攜手經(jīng)典IP《流星花園》、還是與趙麗穎深度合作，在泛娛樂(lè)營(yíng)銷方面的布局，水密碼無(wú)一不是瞄準(zhǔn)年輕受眾，水密碼通過(guò)這樣的方式，帶給年輕人更多的正面影響，水密碼相信，在其泛娛樂(lè)營(yíng)銷的助力下，水密碼的品牌將深入年輕人的心中，持續(xù)煥發(fā)青春閃耀的力量。
