對于比較土鱉的黑馬哥而言，有著時尚風向標的“四大時裝周”，一直離黑馬哥很遙遠。而今年這段時間，黑馬哥卻突然關注起時裝周來。是因為黑馬哥突然變得時尚了嗎？當然不是，而是因為玩抖音的緣故。
有一天，黑馬哥在刷抖音時候，無意中刷到一條唐嫣巴黎時裝周走紅毯的抖音。視頻里唐嫣穿著一身牛仔套裝，實在是美炸了。很多網友在感嘆唐嫣是女神的同時，也開始研究唐嫣的穿搭起來，有人喜歡唐嫣的這身套裝，有人喜歡唐嫣的鞋子。還有人感嘆氣質很重要，衣服還要看穿在誰身上。
2019年秋冬時裝周期間，黑馬哥在抖音上發(fā)現一個現象就是“全民時裝周”。原來，雖然四大時裝周在時尚界影響很大，是全世界的時尚風向標，但是僅僅限于時尚圈和娛樂圈，普通老百姓對時裝周總感覺離自己很遠，是沒有參與感的。
而這兩年，隨著抖音的異軍突起，許多品牌、明星、時尚潮咖、時尚紅人入駐抖音，在這里發(fā)布視頻，分享前沿資訊、時尚心得、潮流穿搭和美妝技巧等，使得無形中，抖音也成為了時尚流行和文化的集散地。特別是去年抖音與四大國際時裝周和相關品牌開展合作以來，抖音儼然也成為四大時裝周的重要宣發(fā)平臺，不僅有奢侈品牌和時尚咖們在時裝周期間，發(fā)布時裝周秀場內外的短視頻，讓網友近距離、全方位感受時裝周，還有諸多網友也參與其中，共同營造了一種“全民時裝周”氛圍。
那么在抖音的“全民時裝周”里，用戶們都看到什么呢？
1抖音上的時裝秀
既然是看時裝周，重頭戲肯定是看走秀。而在時裝周期間，像抖音的官方賬號@抖音時尚、@快閃季以及MCN機構賬號@時尚芭莎 、@iffasion 等賬號，發(fā)布了海量時裝周現場走秀的短視頻和時尚資訊，讓廣大網友用最便捷的方式，近距離感受國際時裝周。
2明星的抖音時裝周
沒有明星參與的時裝周，是不完美的。在國際時裝周期間，除了前面提到的唐嫣以外，還有眾多明星像楊冪、劉濤、Angleababy、春夏等女神，都把自己參與時裝周的全程，都通過抖音短視頻呈現出來。
比如，在紐約時裝周期間，楊冪與時尚名模，破次元同框，東西方女神爭奇斗艷，迷倒一片粉絲。
再比如，在倫敦時裝周期間，男模出身的胡兵，親自上陣，完成2019年的第一場走秀。
再比如在米蘭時裝周期間，倪妮一身白衣亮相，風動長發(fā)的樣子，像極了愛情。而同樣現身米蘭時裝周的劉濤，一身印花西裝亮相，氣場十足。
3時尚達人的抖音時裝周
除了明星以外，國際時裝周也是潮咖和時尚達人的舞臺。@深夜徐老師、@程曉月、@西門大嫂等時尚達人也亮相巴黎時裝周，他們在現場觀秀，不僅發(fā)布了現場時裝秀的視頻，還發(fā)布了巴黎時裝周前前后后的花絮。
重要的是，作為人氣很高的時尚達人，她們還聯(lián)合抖音官方賬號@快閃季 和品牌@SWAROVSKI施華洛世奇 共同發(fā)布了施華洛世奇主題為#MAGICLIGHT的定制視頻，為在巴黎時裝周亮相的施華洛世奇品牌造勢，開啟了時尚達人、抖音平臺、時尚品牌三方合作的示例。
4時尚大牌的抖音時裝周
國際時裝周，當然做主角的應該是各大時尚品牌。像迪奧、Burberry、施華洛世奇等時尚大牌，也把抖音當做重要的宣發(fā)平臺，在時裝周期間密集發(fā)布品牌走秀的內容和時尚資訊，增強網友對時尚大牌的品牌認知。
比如迪奧，在巴黎時裝周期間，利用自己的代言人@angleababy 發(fā)布大量迪奧品牌時裝秀和花絮視頻，獲得很好點贊量和互動量，取得很好的傳播效果。
在黑馬哥看來，在時裝周期間，明星、抖音官方賬號、MCN機構賬號、時尚達人共同構成的時尚內容矩陣發(fā)揮了巨大威力，抖音已經成為國際時裝周和各大品牌宣發(fā)和傳播的主戰(zhàn)場。
更為重要的是，對于擁有著MAU5億、DAU2.5億年輕用戶占主導地位的抖音而言，經過去年春夏時裝周和今年秋冬時裝周的洗禮，已經逐步形成良好的時尚氛圍，各大品牌可以通過與抖音的合作和內容運營，激發(fā)泛時尚人群，贏得更多的年輕用戶。
冰凍三尺非一日之寒。抖音在時尚界的地位和時尚范，并不是一天形成的，這跟抖音的用戶畫像、內容調性和互動性強有直接的關系。抖音的時尚范到底是如何煉成的呢？
一、用戶畫像。了解抖音發(fā)展史的人應該知道，抖音的用戶年輕人占絕大多數，從一開始，就是時尚潮人的聚集地，可以說抖音的時尚基因是與生俱來的。而隨著抖音用戶的不斷增長，泛時尚人群也不斷擴大，時尚資訊和穿搭內容越來越多，已經形成一個巨大的、不斷增長的時尚內容庫。
二、內容矩陣。自去年以來，抖音官方也看到平臺在時尚領域的優(yōu)勢，除了抖音用戶UGC、時尚達人PGC和時尚機構OGC的海量時尚內容庫以外，抖音還建立了@抖音時尚 和@快閃季 兩個官方賬號，并且與四大國際時裝周進行官方對接，其中@快閃季 還會不定期與相關品牌進行合作，共同孵化商業(yè)短視頻IP。
現在，在抖音上已經形成了官方賬號、明星、MCN機構、時尚達人共同組成的時尚內容矩陣。依托這個內容矩陣，已經形成很強的內容宣發(fā)和品牌推廣能力。
三、時尚話題發(fā)酵和制造流行的能力。經常玩抖音的人應該都知道，抖音上有許多神曲，突然在一夜之間就火了。一些旅游景點，突然因為一條短視頻就火了。一件商品，因為一條抖音突然就賣脫銷了。這就是因為，抖音具有很強的時尚話題發(fā)酵和制造流行的能力。
大家可以在一些明星的抖音視頻上去看一下，幾乎在每條視頻下面，都會有關于這位明星衣著穿搭的品牌詳解。海量的用戶基數，強大的曝光量，很容易讓一些大牌的產品，成為時尚焦點和流行爆品，產生巨大的商業(yè)價值，也讓抖音成為目前時尚乃至奢侈品牌最重要的營銷平臺。
前段時間，星巴克的貓爪杯的流行，說明在消費社會里，社交媒體平臺是最重要的品牌傳播平臺。一件商品，完全可以通過網友分享的一張照片、一段視頻，突然一夜爆紅，成為消費者競相追逐的對象。對于一些時尚大牌，如何利用抖音進行營銷和制造流行呢？在黑馬哥看來，目前時尚和奢侈品品牌有以下幾種抖音營銷方式：
1大曝光廣告
抖音年初數據顯示其擁有國內2.5億日活躍用戶和5億月活躍用戶，海量且極高的活躍度，年輕人為主體的用戶，是一些時尚大牌進行硬廣投放和大曝光的首要目標對象，這使得抖音非常適合大牌們在圣誕節(jié)、新年、春節(jié)、情人節(jié)等重大節(jié)日節(jié)點投放。特別是，目前對于時尚大牌而言，最重要的需求就是要影響年輕用戶，讓品牌在未來充滿成長性和活力。
2019年春節(jié)前夕，FENDI經典包包再上市投放了一波抖音信息流廣告，短視頻廣告以找尋丟失的包包為主題，最終把目光聚焦于Baguette的華麗回歸。廣告片時尚炫酷，清新脫俗，為FENDI在抖音平臺上實力圈粉。
2創(chuàng)意互動營銷
黑馬哥觀察，覺得這主要有兩種：一種是IP共建，一種是互動挑戰(zhàn)賽。
互動挑戰(zhàn)賽不必多說，今天重點說說“IP共建”，就是時尚大牌與抖音官方進行內容合作，共同發(fā)起、建立、運營一個商業(yè)化IP。
以萬寶龍為例。抖音的內容共建IP @美好映像志 在第一季開創(chuàng)性的展映中，推出了為香奈兒J12 腕表精心制作的12支視頻。2018年10月15日，@美好映像志 第二季展映來了，這次的主角是萬寶龍SUMMIT 2智能腕表。圍繞SUMMIT 2#不止向前#的品牌理念，抖音@美好映像志 在10月15日~20日期間共更新了六支短視頻。
除了萬寶龍代言人楊洋，來自抖音的旅行、運動領域的KOL也在系列視頻中出鏡，講述年輕一代的生活方式。
3長效經營藍V賬號
現在“兩微一抖”已經成為品牌內容運營的標配，而對于時尚品牌而言，藍V賬戶則是在抖音上進行內容營銷和與用戶互動的橋頭堡，是必須要占領的陣地。
迪奧是最早與抖音合作的奢侈大牌，早在2018年3月份，抖音內測藍V賬號時，迪奧就成為4個參與內測的品牌之一，一直在進行藍V的精細化運營。
對于時尚大牌和奢侈品牌而言，最大的痛點和挑戰(zhàn)是，如何讓有著百年歷史的老品牌依舊感覺很“酷”，如何去抓住年輕人的心。上述營銷案例，幾個時尚品牌借助抖音在與年輕人對話方面做了很多有益的嘗試，但只能算是“小試牛刀”。相信隨著未來隨著越來越多品牌的加入，會有更多新玩法、新案例涌現出來。
在黑馬哥看來，抖音通過在四大時裝周中的亮眼表現，證明抖音具有強大的時尚宣發(fā)和制造流行的能力。時尚品牌越早的擁抱抖音，越早的與抖音合作，就會越早站到時尚的前沿，找到制造消費流行的金鑰匙。
