當(dāng)充滿幸福和童心的雞蛋花、大耳兔映入眼簾,伴隨Z世代的時(shí)尚穿搭躍動(dòng)街頭,你也會(huì)回憶起自己充滿趣味的童年嗎?10月30日,全球知名天然皮草面料品牌KOPENHAGEN FUR哥本哈根皮草攜手ELLASSAY歌力思,重磅推出了非“童”凡響的“HAVE SOME 范兒(FUR/N)”聯(lián)名系列,用童心傳遞皮草面料與中國(guó)高級(jí)時(shí)裝的活力與靈感,從打開(kāi)衣櫥的那一刻起,無(wú)處不起FUR/N(范兒);此次聯(lián)名的亮點(diǎn),在于設(shè)計(jì)師將玩趣主義和回歸童趣作為設(shè)計(jì)初衷,將充斥著童年趣味的設(shè)計(jì)元素與可拆卸皮草配飾相結(jié)合,于服裝上呈現(xiàn)更豐富有趣的玩樂(lè)體驗(yàn);KOPENHAGEN FUR哥本哈根皮草與ELLASSAY歌力思在為現(xiàn)代女性構(gòu)建優(yōu)雅衣櫥的同時(shí),也在不斷探尋年輕消費(fèi)者鐘愛(ài)的多元時(shí)尚體驗(yàn)。
在本次“HAVE SOME 范兒(FUR/N)”的聯(lián)名系列中,ELLASSAY歌力思的采購(gòu)部總監(jiān)夏國(guó)棟在采訪中表示,“現(xiàn)階段的產(chǎn)品會(huì)更加趨向年輕化,從搭配和設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)比較豐富,現(xiàn)在Z世代的崛起,會(huì)讓我們更關(guān)注他們購(gòu)買(mǎi)的興趣、愛(ài)好、問(wèn)題,設(shè)計(jì)元素上會(huì)更多采用街頭、趣味性的一些元素,讓消費(fèi)者在冬天的體驗(yàn)更加有意思一些?！彼信远夹枰粋€(gè)年輕、自由、童真的世界,在生活的每個(gè)場(chǎng)景中“像個(gè)孩子”一樣盡情探索,KOPENHAGEN FUR哥本哈根皮草和ELLASSAY歌力思希望Z世代能夠“年輕自成一派”,在永續(xù)美好又充滿新趣的衣著體驗(yàn)中,自由隨心,永葆稚趣。
悅己更要悅生活,Z世代審美蛻變后的“HAVE SOME 范兒”
自由、奔放、不羈,橫空出世的Z世代對(duì)時(shí)尚的定義,不止于亮眼的潮流,更在乎玩味兒的態(tài)度和有趣的靈魂,隨著今年雙十一落下帷幕,Z世代在消費(fèi)增速400%,占據(jù)30%消費(fèi)份額的增長(zhǎng)勢(shì)頭里,展現(xiàn)出與眾不同的時(shí)尚態(tài)度,與以往關(guān)注產(chǎn)品、影響力等因素不同的是,95后、00后的年輕人更鐘情“煥然一新”的服飾,他們熱愛(ài)探索新品,關(guān)注新奇元素,尤其是有趣好玩的設(shè)計(jì)和彰顯個(gè)性態(tài)度的新品服飾,會(huì)非常主動(dòng)地購(gòu)買(mǎi)和分享,呈現(xiàn)出“悅己悅生活”的消費(fèi)主張和消費(fèi)態(tài)度。
從不循規(guī)蹈矩,自由穿戴隨心,KOPENHAGEN FUR哥本哈根皮草和ELLASSAY歌力思深諳年輕一代的審美與生活,在聯(lián)名作品的拍攝場(chǎng)景中“天馬行空”,從海邊沙灘上“生長(zhǎng)”出的香蕉滑板、“萌”力十足的毛球項(xiàng)鏈和皮草雞蛋花,伴隨Z世代女性舉手投足的青春活力帶給消費(fèi)者“即刻想要奔跑”的樂(lè)趣和沖動(dòng);ELLASSAY歌力思的采購(gòu)部總監(jiān)夏國(guó)棟認(rèn)為:“以往的消費(fèi)者對(duì)皮草有著隆重的刻板印象,但年輕的穿搭可以用更多的方式去詮釋,用創(chuàng)新的元素去豐富時(shí)尚的味道,打破傳統(tǒng)的穿搭方式,把年輕化的皮草穿搭應(yīng)用到生活的各個(gè)場(chǎng)景中,Z世代更勇于嘗試新鮮事物,有著截然不同的數(shù)字化消費(fèi)觀?！?
秉承“可持續(xù)時(shí)尚”發(fā)展理念,哥本哈根皮草X歌力思的“新與趣”
現(xiàn)如今,皮草不單單是一款象征“身份”的產(chǎn)品,它伴隨著時(shí)尚和時(shí)裝潮流“煥然一新”,KOPENHAGEN FUR哥本哈根皮草和ELLASSAY歌力思秉承著相同的可持續(xù)發(fā)展理念,不僅將象征著“自然之道”的天然皮草面料應(yīng)用在時(shí)尚穿搭的多元組合中,更將在未來(lái)不斷探索皮草本身強(qiáng)勁的可持續(xù)性,比如繽紛色彩與皮草紋理的結(jié)合、編織與切割手法的創(chuàng)新等,通過(guò)更深層次的機(jī)理來(lái)展現(xiàn)皮草的豐富度,創(chuàng)新詮釋皮草與梭織的完美結(jié)合。
“大膽、創(chuàng)新”,Z世代的時(shí)裝語(yǔ)言被賦予了更“出圈兒”的玩味態(tài)度,他們不在乎品牌本身的年代感和知名度,更在乎品牌調(diào)性中的“靈感音符”,在不同的風(fēng)格穿搭和裝飾元素中,感受到無(wú)限的樂(lè)趣與關(guān)懷,在城市與自然中的交替更迭中,勾勒沒(méi)有束縛的獨(dú)立時(shí)尚符號(hào),這是Z世代鐘愛(ài)“新與趣”的時(shí)尚脈搏,如同本次KOPENHAGEN FUR哥本哈根皮草和ELLASSAY歌力思的聯(lián)名作品,無(wú)處不傳遞著“HAVE SOME 范兒”的時(shí)尚口號(hào);ELLASSAY歌力思的采購(gòu)部總監(jiān)夏國(guó)棟還透露道:“哥本哈根皮草是全球知名的天然皮草品牌和面料供應(yīng)商,而歌力思是一個(gè)充滿時(shí)尚優(yōu)雅女人味兒的品牌,未來(lái)將會(huì)在蕾絲和皮草的結(jié)合上碰撞出更多有趣創(chuàng)新的火花,產(chǎn)生更奇妙的時(shí)尚化學(xué)反應(yīng)?！?
