近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)服飾品牌一直談?wù)摗捌放粕?jí)”。服企們?cè)趯W(xué)習(xí)模仿西方模式之后開始深刻反思，發(fā)現(xiàn)回歸東方本土文化才是大勢(shì)所趨。
??本土服飾的日趨崛起呈現(xiàn)象級(jí)的表現(xiàn)，如太平鳥、七匹狼、九牧王、海瀾之家等紛紛在品牌升級(jí)上下足了功夫，走向年輕化。它們發(fā)現(xiàn)缺乏共鳴的服飾無(wú)法持續(xù)吸引消費(fèi)者的注意力，更加無(wú)法贏得消費(fèi)者心智。尤其在90、95后加入到消費(fèi)主力的隊(duì)伍中，他們對(duì)服飾的態(tài)度越發(fā)鮮明，消費(fèi)心理從基礎(chǔ)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性消費(fèi)。
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??現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)部分服飾品牌逐步完成初步升級(jí)，也取得了相應(yīng)的效果。那下一步究竟該如何走下去?
??在這種背景下，不少品牌將目光聚焦在中國(guó)原生的文化上，試圖從中尋找更多的文化共鳴。相較于市面上其他把中華文化融入的品牌來(lái)說(shuō)，JPE的獨(dú)特性在于，用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法表現(xiàn)中國(guó)風(fēng)的美學(xué)，滿足年輕人對(duì)潮牌的追求，承載讓國(guó)粹年輕化的使命。
??5月8日，JPE2018冬季新品系列在杭州創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心亮麗登場(chǎng)，延續(xù)了中國(guó)風(fēng)的秀場(chǎng)風(fēng)格。此次發(fā)布會(huì)以“錦衣夜行”為主題，是杭州首家使用切光燈效果并且啟動(dòng)穿梭形式的時(shí)尚大秀。此次【錦衣夜行】這幾個(gè)書法字體的豪邁氣質(zhì)是由墨研社傾情演繹,它與JPE的跨界合作已經(jīng)不下一次，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)都是為傳統(tǒng)事業(yè)做革新做創(chuàng)新的年輕人。
??通過(guò)時(shí)空隧道，穿越進(jìn)入神秘空間，JPE把時(shí)尚前衛(wèi)的城市機(jī)能風(fēng)與東方文化有機(jī)結(jié)合，讓發(fā)布會(huì)的理念通過(guò)視覺效果更加立體的傳遞?，F(xiàn)場(chǎng)迎來(lái)眾多媒體大咖、時(shí)尚達(dá)人、頂級(jí)名模等到場(chǎng)助陣。
??據(jù)JPE相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，錦衣夜行發(fā)布會(huì)的主題靈感源自城市機(jī)能風(fēng)開始?入潮流圈，日趨增長(zhǎng)的年輕人對(duì)潮服有了更多的創(chuàng)意與想法，作為堅(jiān)持傳遞東方文化的品牌，自然地聯(lián)想到這個(gè)主題。
??隨著黑色幕簾被揭開，紅色貔貅驚現(xiàn)，身著黑衣的“錦衣衛(wèi)”手持夜光燈四處探尋。在國(guó)潮與機(jī)能風(fēng)格中感受中國(guó)文化的傳承與時(shí)光回溯， JPE2018冬裝發(fā)布秀就此拉開帷幕。
??從服飾總體上看，JPE并沒有簡(jiǎn)單、直接采用東方美學(xué)的符號(hào)，而是更多將中國(guó)文化滲透進(jìn)這一季的主題上，保持連續(xù)性并更多地把握了中國(guó)文化內(nèi)涵。此前JPE男裝一直延續(xù)的高街中國(guó)風(fēng)意境在這一季被突出放大。
??從設(shè)計(jì)上看，新一季更多反映在產(chǎn)品細(xì)節(jié)和系列的整體環(huán)境上，突破了人們對(duì)中國(guó)文化與服飾之間關(guān)系的刻板印象，并非提及東方文化就是盤扣、刺繡等元素的簡(jiǎn)單粗暴連接。極具個(gè)性的面罩、護(hù)腕、手套、腰封，配搭上服裝，城市隱者氣概霸氣呈現(xiàn)。顏色上采用黑、灰、墨綠等沉穩(wěn)色調(diào)為主，其中也不乏紅色、黃色這類跳躍顏色的碰撞，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，表達(dá)出人們對(duì)生活的態(tài)度：樂(lè)趣、激情、本質(zhì)。
??在視覺效果上，此次發(fā)布會(huì)采用不同于常規(guī)的T臺(tái)搭建——穿梭型秀場(chǎng)，觀眾就在這既近且遠(yuǎn)、既遠(yuǎn)且近的空間中，感受古代隱者、俠客們的桀驁不羈。
??在模特的選擇上，Dolce&Gabbana、Versace 型男何煥鑫，米蘭時(shí)裝周簽約超模/愛馬仕2018春夏男裝秀受邀超模劉延凱，Dolce&Gabbana 受邀超模Nikolay，Lanvin 、Saint Laurent受邀超模Tony Minenkov等40位模特精彩亮相，既有東方隱者，也有西方騎士，競(jìng)向登場(chǎng)，東方隱者在詮釋服飾內(nèi)涵的同時(shí)，西方騎士同樣能夠駕馭這樣的中國(guó)風(fēng)服飾，這就是JPE打造的文化自信。
??JPE每一季品牌都在中國(guó)元素中尋找靈感，然后與人文風(fēng)物進(jìn)行結(jié)合。在系列靈感的立意上，JPE也體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)品牌目前少有的深度和完整度。
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??1.
??/錦衣夜話/
??對(duì)于目前消費(fèi)群體的年輕化走向，JPE創(chuàng)始人吳星華向中國(guó)服裝網(wǎng)表示，JPE一直在鉆研90后等年輕群體的生活方式、喜歡的產(chǎn)品類型，JPE與潮流的接軌是非常緊密的，每一季都會(huì)融入新鮮的潮流元素，這是一個(gè)品牌潮流度非常重要的部分。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品最重要的是性價(jià)比，JPE一直在這條道路上前行，做高性價(jià)比的產(chǎn)品，客單價(jià)更貼合年輕群體的消費(fèi)。
??年輕化趨勢(shì)對(duì)服裝企業(yè)提出了更高要求。事實(shí)上，JPE是通過(guò)品牌的不斷升級(jí)、創(chuàng)新，吸引了更多的年輕消費(fèi)者走進(jìn)品牌，并未一味迎合，具有鮮明、獨(dú)立的標(biāo)簽。
??跨界，是如今服裝領(lǐng)域都樂(lè)此不疲地使用的一種方式。在吳星華看來(lái)，CROSS OVER是當(dāng)下時(shí)尚產(chǎn)業(yè)比較流行的一種產(chǎn)品開發(fā)方式，與其說(shuō)稱是產(chǎn)品開發(fā)，不如稱其為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的共享經(jīng)濟(jì)，兩個(gè)擁有各自特色，消費(fèi)者、產(chǎn)品的品牌，通過(guò)一些共同點(diǎn)或者興趣愛好來(lái)共享各自的設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)和銷售通路，這是一個(gè)非常新穎的商業(yè)模式，既可強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，又可做成小小聯(lián)盟。未來(lái)JPE希望在各個(gè)領(lǐng)域，特別是與中國(guó)文化革新派的合作，既可以是個(gè)人獨(dú)立藝術(shù)家，也可以是品牌。
??今后的服裝行業(yè)差異化、個(gè)性化需求會(huì)越來(lái)越大，但個(gè)性化產(chǎn)品所帶來(lái)的負(fù)面影響是消費(fèi)群體不夠強(qiáng)大，但有了CROSSOVER的形式，聯(lián)名幾個(gè)小眾品牌推出新產(chǎn)品其實(shí)是在共享各自的消費(fèi)群體，消費(fèi)群體的瞬間擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)在短時(shí)間內(nèi)改觀。
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??2.
??加盟商心聲
????/山西省代——韓朝輝/
??“選擇JPE是在2014年，JPE獨(dú)有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，將中國(guó)風(fēng)這個(gè)風(fēng)格融入到服裝這個(gè)領(lǐng)域，這對(duì)我來(lái)說(shuō)是個(gè)深深的觸動(dòng)?！?
??韓朝輝作為一個(gè)多年來(lái)從事服裝行業(yè)的人，也很想找尋具有中國(guó)特點(diǎn)，又能將中國(guó)風(fēng)和服裝進(jìn)行完美連接的品牌。在這種機(jī)緣巧合下他加入了JPE。從韓朝輝與JPE開始合作到現(xiàn)在，每個(gè)店鋪的業(yè)績(jī)穩(wěn)定，2017、2018年在整個(gè)山西市場(chǎng)，JPE品牌的銷售口碑非常好，下一階段韓朝輝將會(huì)選擇繼續(xù)開店，擴(kuò)大覆蓋。未來(lái)他希望JPE能成為高街中國(guó)風(fēng)的引領(lǐng)品牌，下一個(gè)三年能上升到新的高度。
???/陜西省代——王敏/
??“JPE是做中國(guó)風(fēng)，可以在西安這個(gè)特別有文化底蘊(yùn)的城市獲得好的市場(chǎng)發(fā)展?！?
??王敏表示，JPE是一個(gè)具有自主風(fēng)格、年輕化的設(shè)計(jì)師品牌，創(chuàng)始人及公司特別有情懷，特別對(duì)中國(guó)風(fēng)有特殊的理念。王敏期待JPE人能夠不忘品牌創(chuàng)立的初心，她認(rèn)為只有不忘初心的品牌才能擁有更多支持者。
??走進(jìn)上海服博會(huì)、杭州國(guó)際時(shí)尚周、與知名品牌做跨界合作、“出?！眹?guó)外等，2018年JPE將不斷“改變”。如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了造牌不如買牌的局面，這樣一來(lái)更顯得深耕中華文化的品牌珍貴。買牌會(huì)出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象，而回潮東方文化，更為國(guó)潮品牌“走出去”奠定基礎(chǔ)。在西方品牌也開始運(yùn)用中國(guó)元素的時(shí)候，作為國(guó)內(nèi)的服飾品牌扎根本土文化再自然不過(guò)。面對(duì)越來(lái)越挑剔的“消費(fèi)者”，品牌需要不斷出新，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。
