近年來,線上衣物護理市場發(fā)展迅速,一方面,更多便捷好用的電器類產(chǎn)品出現(xiàn)在市場上,另一方面,電器們紛紛體型“縮水”,小型洗衣機、小型烘干機……就連拖著笨重水箱的立式衣物掛燙機,也“進化”成了小巧精致的手持掛燙機,搖身一變天貓網(wǎng)紅小家電,為消費者提供更加便利化的新型衣物護理方式。
9月29日,第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓發(fā)布《2019線上衣物護理研究白皮書》(下簡稱《報告》,點擊閱讀原文查看完整內(nèi)容),基于CBNData消費大數(shù)據(jù)和CBNData調(diào)研數(shù)據(jù),洞察線上衣物護理行業(yè)發(fā)展趨勢與新興電器品類手持掛燙機的消費人群特征,為行業(yè)創(chuàng)新與決策提供思路。
CBNData《報告》顯示:
1、近三年間,線上衣物護理行業(yè)規(guī)模加速增長,洗滌類和電器類共同引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,電器類中手持掛燙機增速突出,天貓平臺成為引領(lǐng)手持掛燙機品類規(guī)模和增長的主陣地。
2、手持掛燙機品類的銷售額與銷售人數(shù)在近三年間加速增長。目前市場上百元以內(nèi)產(chǎn)品是主流,中高價格段成長迅速。總體品牌數(shù)量逐年減少,頭部品牌貢獻銷售占比逐年增加。
3、從人群特征來看,手持掛燙機的消費者以女性為主;85、90后是消費主力,95后年輕消費者是重要機會人群,男性潛力更大。
4、線上手持掛燙機消費中一二線城市消費占比過半,但三線及以下城市增速更快,潛力十足。
5、從人群類型來看,都市白領(lǐng)、小鎮(zhèn)青年、租房人群、差旅人群、家庭主婦是手持掛燙機的五大主要使用人群。
6、手持掛燙機品類發(fā)展的四大發(fā)展趨勢為高顏值、專業(yè)性、多功能、便攜化。
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手持掛燙機成行業(yè)“新星”
百元機最受歡迎
隨著生活品質(zhì)的提高,消費者對衣物護理愈發(fā)關(guān)注。CBNData《報告》顯示,近三年間,線上衣物護理市場規(guī)模及增速呈現(xiàn)較為明顯的上升趨勢。洗滌類和電器類作為衣物護理行業(yè)的兩大品類,共同帶領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。電器品類中,手持掛燙機表現(xiàn)最為亮眼,銷售額及增速遠遠高于其他電器品類,成為行業(yè)新星。
整體來看,手持掛燙機品類的銷售額與銷售人數(shù)已經(jīng)連續(xù)三年實現(xiàn)穩(wěn)步增長,在市場中擁有一定體量,并保持了較高的增速。其中市場上百元以內(nèi)產(chǎn)品是主流,同時百元以上位段占比不斷提升,整體品類呈現(xiàn)消費升級。
從品牌來看,總體品牌數(shù)量在逐年減少,但占據(jù)市場前十品牌所貢獻的銷售占比卻在逐年增長,意味著未來手持掛燙機線上市場的競爭將更加集中化。當前既有品牌以國產(chǎn)品牌為主,消費占比達八成以上。天貓平臺成為引領(lǐng)手持掛燙機品類規(guī)模和增長的主陣地,也是各大品牌布局的主要陣地。
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都市白領(lǐng)看重操作簡便
差旅人士注重小巧便捷
對于時刻需要維持精英姿態(tài)的時尚白領(lǐng)們來說,皺巴巴的衣服顯然是不相稱的。CBNData《報告》顯示,公司職員對手持掛燙機的需求更為顯著,貢獻了超過四成的消費。相比其他群體,都市白領(lǐng)由于職業(yè)關(guān)系對毛呢外套、襯衫等適合職場穿著的服裝品類更偏好,因而產(chǎn)生了對手持掛燙機的需求,并且相關(guān)消費在不斷增長。2017至2019年間,都市白領(lǐng)對手持掛燙機的銷售額和消費人數(shù)都逐年上漲,近一年間增長尤其顯著。
從整體來看,都市白領(lǐng)更偏好中高價位段產(chǎn)品,重量輕、易操作、易收納是都市白領(lǐng)購買手持掛燙機的主要訴求。并且,出于對操作簡便的需求,開關(guān)單檔的產(chǎn)品更受都市白領(lǐng)的喜愛。
對職業(yè)人群來說,差旅也是手持掛燙機的一個重要使用場景,除了操作簡便,“出差一族”更看重便攜程度。差旅人群對產(chǎn)品“小巧便攜”的關(guān)注度遠超總體消費者。
CBNData《報告》顯示,迷你便攜也是手持掛燙機品類四大趨勢之一。但目前市面上的手持掛燙機還沒有完全滿足他們的這一特定需求,由此他們對手持掛燙機體積過大的問題反饋也高于總體人群。
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小鎮(zhèn)青年愛高性價比國貨
“租房族”更要求“一專多能”
相比一二線城市年輕人,小鎮(zhèn)青年的手持掛燙機消費增長更為迅速,由此可見,在形象管理上,小鎮(zhèn)青年們一樣毫不疏忽。CBNData《報告》顯示,線上手持掛燙機消費中一二線城市消費占比過半,但三線及以下城市增速更快。下沉市場的年輕人消費占比也在逐年提升,90后、95后消費增長相比一二線城市的同代際人群更為迅速。
比起白領(lǐng)們所看重的便攜性、操作簡便性等因素,小鎮(zhèn)青年們對產(chǎn)品價格更敏感,偏愛0-70元檔位的產(chǎn)品,是高性價比國貨的忠實粉絲。
此外,一到三線的90后和95后年輕人為主的租房人群也是頗具消費潛力的人群之一,其中上海,杭州,溫州的“租房族”分別是一二三線城市中最具消費潛力的人群,消費人數(shù)增速快且客單價高。相較于其他人群,“租房族”們更在意手持掛燙機能否熨燙各種類型的衣服,對于適用衣物、預熱、蒸汽等方面表現(xiàn)出更多的關(guān)注。
CBNData《報告》也指出,專業(yè)化也是手持掛燙機品類四大趨勢之一。隨著消費者對手持掛燙機的要求提高,專業(yè)性更強的大功率手持掛燙機占比持續(xù)增長。同時,越來越多的手持掛燙機能應(yīng)用于更多的場景和衣物面料,不斷優(yōu)化消費者的使用體驗。
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家庭主婦:體積、造型、顏色缺一不可
男同胞看重“多功能”
《報告》顯示,手持掛燙機消費者中,已婚人士是消費主力,貢獻了八成。85后、90后家庭主婦已經(jīng)成為手持掛燙機主要的消費人群之一。其中85后家庭主婦家庭經(jīng)濟收入更加穩(wěn)定,因此也更偏好中高價位段的產(chǎn)品;90后成家不久,還在嘗試中低價位段的產(chǎn)品;
對家庭主婦們來說,一件“高顏值”的電器可以使無聊的家務(wù)時間更愉悅。因此除產(chǎn)品質(zhì)量外,包裝“顏值”也是家庭主婦的關(guān)注熱點,合適的大小、獨特的造型和顏色更容易吸引家庭主婦的眼球。
《報告》指出,高顏值是手持掛燙機品類四大趨勢之一。目前來看,白色、粉色、藍色為手持掛燙機主要顏色,但近年來產(chǎn)品顏色不斷豐富,一些流行于其他行業(yè)的小眾顏色,如莫蘭迪粉、香檳金等也被應(yīng)用到于手持掛燙機品類,受到消費者喜愛,增長迅速。不同消費者偏愛的顏色不同,90、95后女性更愛櫻花粉、薄荷綠、莫蘭迪粉等流行色,年輕男性消費者偏好購買粉、紅、白等較為大眾的顏色,此外香檳金、玫瑰金等具有科技感的顏色也深受他們的喜愛。
對比主婦們的“輕車熟路”,做家務(wù)對許多男性同胞來說就顯得非常繁雜甚至困難,但操作簡單、功能多樣的手持掛燙機也許可以幫幫“家務(wù)苦手”們。《報告》顯示,90后、95后的年輕男性是值得重視的潛在消費人群,由于95后在衣物護理上的花費增長迅速,可進一步將其拓展成為手持掛燙機消費者。相比整體人群,男性消費者更關(guān)注產(chǎn)品的“多功能性”以及是否智能等方面。
CBNData《報告》指出,目前手持掛燙機的功能已經(jīng)不僅僅局限于熨燙,具有香薰、毛刷等功能的產(chǎn)品越來越多,滿足消費者在衣物護理方面的多種訴求。
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