2018年,一部叫做《波西米亞狂想曲》的電影席卷了中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)。
這部傳記式電影如實(shí)記錄了史詩(shī)級(jí)搖滾樂(lè)隊(duì)QUEEN主唱弗萊迪·摩克瑞的傳奇經(jīng)歷。
而電影的男主角拉米·馬雷克也憑借對(duì)主唱幾乎完美的復(fù)刻,拿到了小金人。
值得一提的是,在《波西米亞狂想曲》的最后,電影幾乎完美的復(fù)刻了皇后樂(lè)隊(duì)那次足以永垂不朽的LIVE AID1985演唱會(huì)。在電影和差不多半個(gè)多世紀(jì)前,皇后樂(lè)隊(duì)讓7W多的現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起跟著節(jié)拍,高唱著《We will rock you》。
這是電影的結(jié)尾,也是電影的高潮。
值得一提的是,在這個(gè)最后部分,主唱鋼琴上放了一樣?xùn)|西。
高歌的主唱,優(yōu)雅的鋼琴,外加上幾杯百事可樂(lè),怎么看都是一個(gè)廣告的標(biāo)準(zhǔn)前奏。
然而卻并不是,這是對(duì)當(dāng)年演唱會(huì)場(chǎng)景1:1的還原。
當(dāng)年那場(chǎng)萬(wàn)人空巷的演唱會(huì),佛萊迪·摩克瑞鋼琴上擺著的,就是這些百事可樂(lè)。
1.
1898年,當(dāng)慈禧老佛爺在悠然地在圓明園欣賞風(fēng)景時(shí),北卡羅來(lái)納州的一位藥劑師決定以胃蛋白酶的名字來(lái)命名自己新發(fā)明的飲料?！皃spsi-cola”百事可樂(lè)。
彼時(shí),可口可樂(lè)已經(jīng)占據(jù)了飲料界的半壁江山,新生的百事一出生就遭到了強(qiáng)敵的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)挑戰(zhàn)百事并沒(méi)有畏懼,在經(jīng)歷了二十年的奮斗后,
禁酒令干掉了飲料屆除可口可樂(lè)外幾乎所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,百事卻在這個(gè)大好時(shí)機(jī)打出了GG。錯(cuò)誤的投資讓這個(gè)公司一蹶不振,萬(wàn)般無(wú)奈下向可口可樂(lè)繳了白旗。
可口可樂(lè)拒絕了,或許它從未把這個(gè)不知天高地厚的挑戰(zhàn)者放在眼里。
在那個(gè)時(shí)候的可口可樂(lè)看來(lái),毫無(wú)新意的百事可樂(lè)就是眾多挑戰(zhàn)者當(dāng)中籍籍無(wú)名的一支,不需要花心思去對(duì)付。
但上帝似乎一直喜歡雙主角。這個(gè)和可口可樂(lè)反其道行之的藍(lán)瓶可樂(lè),最終在半個(gè)世紀(jì)后,打了一個(gè)漂亮的翻身仗。
而打贏這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的法寶,就在于音樂(lè)。
60年代,這是百事的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
先前一直打著量大從優(yōu)為賣(mài)點(diǎn)的百事可樂(lè),忽然決定轉(zhuǎn)變路線——它們不僅關(guān)注產(chǎn)品本身,更要把目光放在消費(fèi)者本身上。
音樂(lè)成了最好的切入點(diǎn)。
上個(gè)世紀(jì)的60年代,世界音樂(lè)屬于搖滾。那個(gè)時(shí)候殿堂級(jí)的搖滾樂(lè)隊(duì)此起彼伏,用跳躍的電吉他、暴躁的鼓點(diǎn)和狂野的熱情一舉干翻了爵士樂(lè)。
而在這當(dāng)中,皇后樂(lè)隊(duì)又是其中最特殊的一支。這支成立于1971年的搖滾樂(lè)隊(duì)發(fā)行專輯不久就成了整個(gè)應(yīng)該最熾手可熱的搖滾樂(lè)隊(duì)。
1974年,他們拿下英國(guó)的唱片銷售榜周冠軍,1976年,他們?cè)诠珗@開(kāi)辦一場(chǎng)免費(fèi)演唱會(huì),超過(guò)15萬(wàn)人到現(xiàn)場(chǎng)瞻仰皇后樂(lè)隊(duì)的光彩。
而主唱弗萊迪·摩克瑞的個(gè)人魅力更是影響了幾代人,作為一名搖滾樂(lè)隊(duì)主唱,他的很多特征都被粉絲拿來(lái)效仿。比如他上臺(tái)時(shí)常穿的工字背心,比如他精心打理的胡須,再比如在鋼琴上常常存在的百事可樂(lè)。
作為百事可樂(lè)的忠實(shí)擁躉,在演唱完一曲之后喝一杯可樂(lè)幾乎是弗萊迪的習(xí)慣,而百事可樂(lè)也沒(méi)有放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。他們第一時(shí)間找皇后樂(lè)隊(duì)簽約,讓他們成為百事可樂(lè)的代言人。
于是我們才會(huì)看到LIVE AID1985上,出現(xiàn)在鋼琴上的百事可樂(lè)。隨著皇后樂(lè)隊(duì)一起留下影像,成為不朽。
2004年,百事可樂(lè)還特地拍了一款經(jīng)典的廣告——請(qǐng)了碧昂絲,小甜甜布蘭妮以及PINK三位頂級(jí)巨星,共同演唱了當(dāng)年皇后樂(lè)隊(duì)在LIVE AID1985上的經(jīng)典曲目《We will rock you》。
2.
80年代末期,百事正式進(jìn)入中國(guó)。
那個(gè)時(shí)候,香港風(fēng)頭正勁,是全世界的掌上明珠。
張國(guó)榮、周潤(rùn)發(fā)、王祖賢,這些名字借著香港崛起的東風(fēng),吹遍了全世界。
而第一位百事音樂(lè)的代言人自然而然應(yīng)當(dāng)是香港人。
百事可樂(lè)想了很久,最終選定張國(guó)榮作為百事可樂(lè)的代言人
至此,張國(guó)榮也是百事在亞洲第一位代言人。
(PS:這個(gè)飲料罐如今已經(jīng)絕版了,很多哥哥的粉絲多次去百事官博下申請(qǐng)出紀(jì)念款都因?yàn)榘鏅?quán)失效而作罷。)
而哥哥生前最后一次亮相,也是在03年的百事可樂(lè)慈善演出Blue Power上。
在出席了亮燈儀式后,張國(guó)榮將此次演出的所有收入都捐贈(zèng)給了肝病患者。
不久之后,巨星隕落,全世界都為之震驚。
你看,百事音樂(lè)又一次陰差陽(yáng)錯(cuò),成為歷史上不朽瞬間的注腳。
但這并不是偶然,看看之后的百事音樂(lè)的代言人名單就知道了。
郭富城王菲陳冠希F4.....那個(gè)年代娛樂(lè)圈的半壁江山,基本都喊著“愛(ài)就在一起”的口號(hào)。
當(dāng)然,少不了周杰倫。
周杰倫應(yīng)當(dāng)算是百事音樂(lè)所有代言人中最物超所值的一位——誰(shuí)都沒(méi)有想到這位小眼睛男生會(huì)變成華語(yǔ)樂(lè)壇最后一位“King of Pop”。
值得一提的是,周杰倫為百事寫(xiě)了兩首歌,分別是《八度空間》中的《龍拳》和《十一月的蕭邦》中的《藍(lán)色風(fēng)暴》。
也因?yàn)槿绱?我們能在《龍拳》的MV中看到百事可樂(lè)的logo。
還有就是,當(dāng)時(shí)的周杰倫憑借這一首《龍拳》登上03MTV的舞臺(tái),當(dāng)時(shí)正韓流來(lái)襲,只有桀驁不馴的周杰倫,唱出了中國(guó)風(fēng)。
甚至于這首《龍拳》,還曾經(jīng)登過(guò)03MTV的舞臺(tái)。
你看,是不是滿滿都是回憶?
2000年到2010年,華語(yǔ)樂(lè)壇經(jīng)歷了一個(gè)高峰。從王菲到孫燕姿,周杰倫到陳奕迅,基本那個(gè)時(shí)候的高峰都有過(guò)百事的參與。
但與此同時(shí)隱患也在埋下。
3.
前陣子,鄭鈞說(shuō)當(dāng)下的音樂(lè)榜單已經(jīng)失去公信力,相較之下,百事音樂(lè)榜單成為那個(gè)時(shí)代引領(lǐng)潮流的一個(gè)里程碑:
隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái),流行音樂(lè)圈不再重視音樂(lè)質(zhì)量,音樂(lè)版權(quán),甚至音樂(lè)本身。
戚薇和袁成杰兩位歌手相信大家都有所耳聞,他們二人組合的《外灘十八號(hào)》曾經(jīng)一度火遍大江南北。在彩鈴下載排行榜上顯示有數(shù)億次的下載量。
這么大的體量,你猜他們拿了多少版權(quán)費(fèi)?
0元。
非但沒(méi)有利,連名都沒(méi)怎么沾到光。如今的袁成杰和戚薇本人也是以“演員”的身份,沒(méi)幾個(gè)人記得當(dāng)年他們響遍中國(guó)的歌聲。
在當(dāng)時(shí)的音樂(lè)圈,這樣的事每天都在發(fā)生。
版權(quán)和原創(chuàng)正成為制約華語(yǔ)音樂(lè)的兩個(gè)要素。
但所幸,有人做出改變。
早年的時(shí)候,竇靖童去參加音樂(lè)節(jié),為了防止聽(tīng)眾不認(rèn)識(shí),主辦方會(huì)在介紹時(shí)留下一行小字:
注:竇靖童為竇唯、王菲的女兒。
而現(xiàn)在這行字已經(jīng)消失,音樂(lè)節(jié)臺(tái)下粉絲高喊的是竇靖童的名字。
這與竇靖童的努力分不開(kāi),剛開(kāi)始做音樂(lè)的時(shí)候,竇靖童跑去日本演出,在三里屯做駐唱,過(guò)了段時(shí)間隱姓埋名的生活。然后在音樂(lè)中嘗試新的變革。
在《See you again》里她開(kāi)始嘗試Tirp-hop,開(kāi)始嘗試人聲器樂(lè)化。
其實(shí)人聲器樂(lè)化在很多年之前龔琳娜就嘗試過(guò),當(dāng)時(shí)人們的評(píng)價(jià)都無(wú)一例外是——雷人、難聽(tīng)。
竇靖童本可以選擇走一條很輕松的路,找人譜好詞曲,唱一唱小清新的成人抒情與民謠,幾個(gè)和弦就拼湊起一首大熱,可她偏偏選擇了最難走的一條。
但她的音樂(lè)也逐漸被人接受。
4.
不僅是竇靖童,在更多地方,我們可以看到,事情正在起變化。
我聽(tīng)說(shuō)過(guò)一句話“中國(guó)華語(yǔ)音樂(lè)只有歌手,并沒(méi)有創(chuàng)作人?！?
這句話有時(shí)候是對(duì)的,在上世紀(jì)80年代,香港的音樂(lè)更多是流水線產(chǎn)品,很多時(shí)候拿了在日韓大熱的歌曲版權(quán),重新填詞就能重新火起來(lái)。
我們耳熟能詳?shù)摹肚шI歌》、《紅日》都是翻唱自日本。
而進(jìn)入2000年以后,雖然有周杰倫獨(dú)領(lǐng)東風(fēng),但華語(yǔ)樂(lè)壇依然囿于成人抒情的怪圈走不出來(lái)。
隨著抖音泛濫,更多的聽(tīng)眾對(duì)于音樂(lè)走不出自己的舒適圈,在日韓已經(jīng)在搖滾和嘻哈的領(lǐng)域一路高歌的時(shí)候,中國(guó)聽(tīng)眾還在學(xué)貓叫。
換句話說(shuō),就是少了可能性與先鋒性。
如今,港臺(tái)兩地的歌手影響力銳減。在香港,勁歌金曲和叱咤風(fēng)云獎(jiǎng)連續(xù)十年都依然是陳奕迅和容祖兒等歌手的老面孔,而臺(tái)灣的90后歌手,本該是嶄露頭角的年齡,卻只剩下已經(jīng)不再年輕的獨(dú)立樂(lè)團(tuán)死磕。
但很少有人會(huì)去做這種費(fèi)力不討好的事,原本的捷徑不走,音樂(lè)不去討好大眾而是標(biāo)新立異,這需要勇氣。
新時(shí)代需要什么樣的音樂(lè)精神,我在竇靖童、王嘉爾們身上看到了一種新的方向。
這種方向百事也看到了。
在百事獨(dú)家冠名的綜藝節(jié)目《這!就是原創(chuàng)》的節(jié)目里,蕭敬騰說(shuō)了這樣一段話,我覺(jué)得很有道理:
在這里蕭敬騰將歌手與唱作人進(jìn)行了區(qū)分,提出:唱作人本身的要點(diǎn)在于對(duì)于旋律的不斷創(chuàng)新與嘗試。
這是一個(gè)很新穎的觀點(diǎn)。
而作為另一個(gè)導(dǎo)師的王嘉爾也一直秉持著這個(gè)觀點(diǎn)。
在知乎的一個(gè)答案里,有人暗自為他惋惜:
國(guó)內(nèi)的環(huán)境只適合成人抒情,但王嘉爾的音樂(lè)理念是比較超前的。從2017年7月發(fā)布第一支單曲《Generation 2》開(kāi)始,王嘉爾在HipHop上的理念確實(shí)領(lǐng)先國(guó)內(nèi)不少。而這種理念其實(shí)和竇靖童不謀而合,讓華語(yǔ)音樂(lè)不僅僅停留在“好聽(tīng)”和“成人抒情”上面,而是拓展出更高遠(yuǎn)的可能性。
在百事的大力支持下,王嘉爾終于開(kāi)始了原創(chuàng)歌手的生涯,在17年7月時(shí)發(fā)布了自己的第一首單曲。為了感謝百事的幫助,王嘉爾的第一首單曲同時(shí)也是屬于百事的品牌曲。
2018年,百事全面鋪開(kāi)了與流行文化合作的版圖,同時(shí)也請(qǐng)了王菲的女兒竇靖童代言百事黑罐,創(chuàng)作了實(shí)踐性音樂(lè)——《A Swim In The Love That You Give Me》。
百度新廣告曲的名字叫《熱愛(ài)就在一起》,新的廣告語(yǔ)叫做“熱愛(ài)全開(kāi)”。
半個(gè)多世紀(jì)以來(lái),百事精神與音樂(lè)精神已經(jīng)成為纏繞一體,密不可分的流行密碼。在過(guò)去的半個(gè)世紀(jì)中,百事憑借它獨(dú)特的嗅覺(jué),一次又一次成為流行文化經(jīng)典不朽的注腳,而新的時(shí)代,他們決定重新出發(fā)。
流行是什么?忽然覺(jué)得百事的這次廣告語(yǔ)又一次精準(zhǔn)命中了關(guān)鍵——“熱愛(ài)”。
正是因?yàn)闊釔?ài),才會(huì)探究音樂(lè)的可能性,在流行和先鋒之間找到微妙平衡。
回顧歷史,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)百事不止一次地站在了歷史的前端,這不是偶然。
相反的是,在逆流而上的時(shí)候,堅(jiān)持自我才需要勇氣與熱愛(ài)。
忽然想到一句話,放在這里很合適。
“你為什么不顧反對(duì)和質(zhì)疑,一直堅(jiān)持到現(xiàn)在?”
“大概是因?yàn)檎娴暮軣釔?ài)吧?！?
