。穿越時(shí)間空間，沿斯佩河探索麥卡倫品牌的起源與歷史，品味堅(jiān)持與純粹的味道。
。跨越行業(yè)壁壘，傾聽(tīng)麥卡倫單一麥芽威士忌沉淀于時(shí)間中的動(dòng)人故事。
。融合傳承與創(chuàng)新，感受麥卡倫品牌以精神與自然構(gòu)筑的生活品質(zhì)。
(2021年12月3日)久負(fù)盛名的蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌麥卡倫，于2021年12月3日至2022年1月16日，在上海當(dāng)代藝術(shù)館開(kāi)啟品牌全球范圍內(nèi)首次藝術(shù)大展：“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗(yàn)展”。麥卡倫品牌攜手多位知名藝術(shù)家聯(lián)袂打造的這場(chǎng)全感官沉浸式藝術(shù)盛宴，以“起源”、“精神”、“展望”三大篇章，引領(lǐng)觀者探究麥卡倫品牌的精神本源。稀世藏品的首度亮相，深入淺出的威士忌大師品鑒課程，以及身臨其境的線上展廳，為觀者帶來(lái)多元化的互動(dòng)體驗(yàn)。
“中國(guó)市場(chǎng)在麥卡倫品牌全球戰(zhàn)略布局中，占據(jù)著愈發(fā)重要的比重。我們希望通過(guò)本次藝術(shù)展，讓中國(guó)消費(fèi)者更深入感知到品牌的深厚文化與魅力，因此我們將這次超大規(guī)模的藝術(shù)展安排在中國(guó)上海，這個(gè)開(kāi)放包容的國(guó)際化大都市?！?nbsp;愛(ài)丁頓集團(tuán)亞太區(qū)與印度董事總經(jīng)理 Francois Saurel（方斯樺） 談到，“麥卡倫品牌擁有著榮耀的歷史傳統(tǒng)與精湛的大師工藝，未來(lái)，我們也希望能夠?yàn)樽非笃焚|(zhì)生活的中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，與更具品味的生活方式?！?
起源、精神、展望——共赴醇境之源
時(shí)間沉淀成歷史，自然醞釀成文化。從森林、河流、麥田、橡樹(shù)到威士忌，歷經(jīng)近兩個(gè)世紀(jì)的時(shí)光打磨，麥卡倫品牌已經(jīng)升華為精神、品質(zhì)、工藝的象征。有感于麥卡倫品牌的故事，策展人、北京當(dāng)代藝博會(huì)藝術(shù)總監(jiān)鮑棟擔(dān)任本次展覽的藝術(shù)顧問(wèn)，帶領(lǐng)觀者逐步深入探尋造就醇味之境的精神本源?！捌鹪础?，述說(shuō)麥卡倫品牌源于自然、臻于技藝的制酒哲學(xué)；“精神”，成就品牌匠心、堅(jiān)持與創(chuàng)新之源動(dòng)力；“展望”，描繪未來(lái)將要不斷抵達(dá)和超越的高度。三大展區(qū)系統(tǒng)化地講述了麥卡倫品牌的歷史故事、偉大靈感與超凡技藝，帶領(lǐng)觀者從多角度共同見(jiàn)證品牌文化的升華。中央美術(shù)學(xué)院教授、當(dāng)代藝術(shù)家陳琦，當(dāng)代攝影、裝置藝術(shù)家計(jì)洲，與雕塑藝術(shù)家蔡磊，三位知名藝術(shù)家的重磅加盟，更為本次展覽增添絢爛藝術(shù)火花。
上海當(dāng)代藝術(shù)館“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗(yàn)展”，品牌全球范圍內(nèi)首次藝術(shù)大展。藝術(shù)家計(jì)洲的攝影作品《橡樹(shù)森林No.2》，這副映射在上海當(dāng)代藝術(shù)館玻璃外墻上的橡樹(shù)森林與人民公園的自然景色交相呼應(yīng)，將橡樹(shù)森林四季輪回的景象與上海的冬季融合在一起，讓人們身臨其境般體驗(yàn)自然的生生不息
“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗(yàn)展”選址人民公園內(nèi)的上海當(dāng)代藝術(shù)館，總面積4,000平方米。踏入人民公園，一路曲徑通幽，花木蔥蘢。展館與周邊自然景觀的融合，得益于計(jì)洲創(chuàng)作的攝影作品。它將上海當(dāng)代藝術(shù)館的玻璃外墻轉(zhuǎn)換成一片“視覺(jué)密林”，展現(xiàn)麥卡倫品牌得天獨(dú)厚的自然風(fēng)土，也讓觀者充分感受到自然與文化之間的激發(fā)與默契。走進(jìn)展館，麥卡倫品牌的“起源”之旅，從斯佩河開(kāi)啟。陳琦的新媒體作品通過(guò)數(shù)字技術(shù)帶領(lǐng)觀眾沉浸到靈動(dòng)、延綿的斯佩河之中。邂逅河中遨游的生靈，傾聽(tīng)河水流動(dòng)的聲音，觀者在其中，將深入感受這條蘇格蘭威士忌母親河長(zhǎng)盛不衰的魅力。在展館二樓，蔡磊以建筑語(yǔ)言打造的雕塑作品帶領(lǐng)觀者進(jìn)入麥卡倫品牌的“精神”篇章。該作品以麥卡倫精神家園Easter Elchies House為靈感，它不僅代表著斯佩塞地區(qū)的歷史，更是麥卡倫品牌無(wú)可替代的根基。人們穿梭其中，便可深入探尋其深厚的精神力量所在。麥卡倫品牌基因中的藝術(shù)之魂，為本次展覽的創(chuàng)作，帶來(lái)了孜孜不倦的推動(dòng)力。
藝術(shù)家蔡磊的雕塑作品以麥卡倫莊園Easter Elchies House為靈感，帶領(lǐng)觀者進(jìn)入麥卡倫的“精神家園”
藝術(shù)家陳琦創(chuàng)作的新媒體作品通過(guò)光影、色彩與空間，呈現(xiàn)了一段不斷流逝的時(shí)間，它無(wú)開(kāi)端也無(wú)終點(diǎn)。在這原初狀態(tài)里，作品將斯佩河的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)交匯在一起，呈現(xiàn)了蘇格蘭威士忌母親河源源的生命活力。
大幕開(kāi)啟，一展星動(dòng)時(shí)刻
靈感激蕩的藝術(shù)作品，多層次的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，珍罕稀有的威士忌藏品……“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗(yàn)展”的精美恢弘，也吸引到實(shí)力派演員張若昀、辛芷蕾前來(lái)先行體驗(yàn)，并留下極具個(gè)人風(fēng)格的獨(dú)家展前攻略。
張若昀置身橡樹(shù)時(shí)空，探索麥卡倫傳承近200年的精湛工藝
張若昀在“珍稀年份系列”藏品前感受時(shí)光沉淀
張若昀駐足耀紅珍藏系列展區(qū)，感受藝術(shù)之靈與匠心之魂的優(yōu)雅碰撞
麥卡倫品牌形象大使、青年演員張若昀，憑借豐富飽滿的銀幕形象、低調(diào)內(nèi)斂的性格，深受觀眾喜愛(ài)。他對(duì)演技的執(zhí)著鉆研，正如麥卡倫品牌傳承近200年的制酒工藝，兢兢業(yè)業(yè)，日臻精進(jìn)。走進(jìn)橡樹(shù)時(shí)空，莫比烏斯環(huán)狀盤(pán)旋上升的橡樹(shù)裝置首先映入眼簾，頗具視覺(jué)震撼力，
讓人不禁聯(lián)想到成就麥卡倫單一麥芽威士忌盛名的宗旨：對(duì)卓越橡木桶品質(zhì)的毫不妥協(xié)以及對(duì)非過(guò)桶陳年的堅(jiān)持。這里關(guān)乎麥卡倫品牌的起源與歷史，亦是未來(lái)展望之方向。步入二樓，將開(kāi)啟震撼感官的“精神”篇章。57瓶麥卡倫珍稀年份系列威士忌首度集體亮相，以空前的豪華陣容成就一道全場(chǎng)尤為亮眼的風(fēng)景線；駐足麥卡倫耀紅珍藏系列展區(qū)，多款尊享高年份陳釀?wù)蔑@出麥卡倫品牌的非凡歷史和厚重傳承；游歷麥卡倫傳奇系列展區(qū)，見(jiàn)證開(kāi)拓者們?yōu)辂溈▊惼放频臒o(wú)私奉獻(xiàn)，打造傳奇的經(jīng)典歷程；在可可豆的香氣中，結(jié)識(shí)全新推出的麥卡倫臻味不凡系列，致敬麥卡倫品牌的可持續(xù)承諾。歷經(jīng)此番精神與藝術(shù)之旅，麥卡倫品牌傳世堅(jiān)守的工藝、追求卓越的初心與前瞻創(chuàng)新的思考，也自此深入人心。
辛芷蕾漫步于蘇格蘭威士忌母親河——“斯佩河”畔
辛芷蕾流連于珍稀藏品展區(qū)的六大精神支柱系列 、大師典藏酒樽系列展區(qū)，感受傳世杰作
辛芷蕾穿過(guò)蘇格蘭黃金“麥田”，感受大自然的珍貴饋贈(zèng)，流連忘返
品牌特別邀請(qǐng)的知名演員辛芷蕾，感受到的是更具藝術(shù)創(chuàng)新的麥卡倫單一麥芽威士忌。她漫步于充滿生機(jī)的蘇格蘭高地，穿過(guò)金黃芬芳的麥田，在清冽的斯佩河畔隨河中生靈輕盈舞動(dòng)，體悟到麥卡倫品牌對(duì)大自然誠(chéng)摯的感恩與熱愛(ài)。進(jìn)入珍稀藏品展區(qū)，她留連于英國(guó)波普藝術(shù)之父彼得·布萊克爵士（Sir Peter Blake）的工作室，感受到跨領(lǐng)域的威士忌生產(chǎn)藝術(shù)與拼貼藝術(shù)的交匯相融；而領(lǐng)略過(guò)麥卡倫六大精神支柱系列的精誠(chéng)匠心與手工臻藝，以及麥卡倫大師典藏酒樽系列的王者風(fēng)范后，則更加體會(huì)到麥卡倫品牌不斷革新、勇于突破的創(chuàng)新精神。
以創(chuàng)新視角，致敬可持續(xù)未來(lái)
與大自然的休戚與共，督使麥卡倫品牌將可持續(xù)理念早早寫(xiě)進(jìn)了基因里。在這次展覽中，麥卡倫品牌隆重推出麥卡倫臻味不凡系列臻味可可威士忌。這一款全新限量版威士忌，在持續(xù)帶來(lái)傳奇佳釀的同時(shí)，更體現(xiàn)出麥卡倫品牌在每一個(gè)環(huán)節(jié)都無(wú)比重視可持續(xù)發(fā)展的愿景。
融合傳統(tǒng)工藝和先進(jìn)前沿的工程技術(shù)，采用真正可持續(xù)理念的“麥卡倫全新蒸餾廠”
麥卡倫威士忌制酒師Polly Logan從世界著名的甜品大師Jordi Roca位于吉羅納的著名Casa Cacao巧克力工廠獲得靈感，在麥卡倫莊園尋找熟成的雪莉酒風(fēng)味橡木桶，以呈現(xiàn)珍稀而美味的巧克力風(fēng)味，成功制作了麥卡倫臻味不凡系列臻味可可威士忌。為紀(jì)念這次的可可靈感，這款威士忌采用完全可回收、可生物降解的精美展示型包裝盒，盒子由巧克力制作過(guò)程中的天然副產(chǎn)品——廢棄的可可豆莢殼精制而成，結(jié)合了麥卡倫品牌的出眾工藝和現(xiàn)代包裝技術(shù)，最大限度地減少了資源浪費(fèi)。臻味不凡系列是品牌對(duì)可持續(xù)包裝的一次探索，將原材料中不常用的廢棄部分以創(chuàng)新的技術(shù)投入新的用途。而包裝上“可可果萌芽”的設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，則代表著麥卡倫品牌對(duì)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展的承諾。麥卡倫品牌不僅已繼承了自然的珍貴遺產(chǎn)，未來(lái)更將把這份美好傳遞給后代。
張若昀參觀此次新品“麥卡倫臻味不凡系列”，在可可豆芳香中探尋麥卡倫品牌的可持續(xù)承諾
“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗(yàn)展”，憑多元?jiǎng)?chuàng)新的沉浸式互動(dòng)，與上海摩登精致的時(shí)尚生活方式緊密相連，在藝術(shù)盛宴中與觀者共啟百年傳奇溯源之旅。2021年12月3日至2022年1月16日于上海當(dāng)代藝術(shù)館，“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗(yàn)展”期待您的蒞臨。位于展區(qū)三樓的威士忌大師品鑒課也已開(kāi)通小程序預(yù)約，親臨現(xiàn)場(chǎng)，品嘗麥卡倫單一麥芽威士忌沉淀在杯中的自然與文化，共同探索麥卡倫品牌未來(lái)的無(wú)限可能性。
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醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗(yàn)展
2021年12月3日-2022年1月16日
上海當(dāng)代藝術(shù)館 (MoCA)，上海市黃浦區(qū)南京西路231號(hào)
關(guān)于麥卡倫
麥卡倫創(chuàng)立于1824年。其出眾的產(chǎn)品質(zhì)量和別具特色的風(fēng)格是其一貫的聲譽(yù)。自Alexander Reid在斯佩河岸上建立麥卡倫莊園以來(lái)，麥卡倫始終堅(jiān)持對(duì)品質(zhì)的不懈追求。
2018年，麥卡倫重建了屢獲殊榮的斯佩塞酒廠，從此開(kāi)啟了歷史的新篇章。酒廠建筑由國(guó)際知名建筑公司設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師從周?chē)爬系奶K格蘭群山中汲取靈感，旨在促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。酒廠坐落在麥卡倫莊園附近，這座高地莊園建于1700年，是麥卡倫的精神家園，現(xiàn)在仍然是麥卡倫485英畝美麗莊園的核心。
近200年間，麥卡倫從自然中汲取養(yǎng)分，并以可持續(xù)的理念饋謝萬(wàn)物，包括社群回饋、麥卡倫莊園培育、包裝迭代，以及與同樣支持可持續(xù)的供應(yīng)商合作。品牌建立之初，就以優(yōu)質(zhì)的酒液成為了蘇格蘭優(yōu)先拿到合法生產(chǎn)執(zhí)照的威士忌蒸餾廠之一。在品牌發(fā)展過(guò)程中，堅(jiān)持使用高質(zhì)量的雪莉桶陳年威士忌，并堅(jiān)持酒液的天然色澤，慢慢定義和引領(lǐng)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。而對(duì)雪莉橡木桶不惜成本的投入與執(zhí)著，也成就了其獨(dú)樹(shù)一幟的鮮明風(fēng)味特征，更孕育了醇厚馥郁、回味悠長(zhǎng)的珍稀佳釀。
