當(dāng)代社會的快節(jié)奏和高壓力，滋生了現(xiàn)代人的諸多情緒問題。在不確定的時代中，人們對如何錨定自我、調(diào)整個人與世界的關(guān)系，成為了廣泛的訴求。
iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《艾媒咨詢 | 2025-2029年中國情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢洞察報告》顯示，中國情緒經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模呈上升趨勢。2024年，中國情緒經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已達(dá)到23077.67億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬億元。在購置商品時，相較于他人的評價，消費(fèi)者更在意內(nèi)心的感受，「悅己型消費(fèi)」已經(jīng)成為了推動情緒經(jīng)濟(jì)增長的重要因素。
基于這一洞察，巨子生物旗下專注肌膚年輕化護(hù)理研究的品牌可麗金以「悅己」為主線，以「重組」為年度主題，于2025年展開品牌系列活動，從“我的「重組」身份”啟幕，到“我的「重組」能量”延展，再落腳于“我的「重組」關(guān)系”的探索，層層遞進(jìn)傳遞了品牌的悅己理念。
春光上海
我的「重組」身份
悅己，始于對自我的認(rèn)知，以及對無限可能的探索。3月1日，可麗金在上海市愚園路希華館HELLAS HOUSE舉辦“我的「重組」身份”悅己沙龍分享會，邀請到多元身份的女性代表以及TEDx武康嘉賓，共同探討女性如何突破社會標(biāo)簽與傳統(tǒng)性別定義，重構(gòu)自我身份。
（可麗金我的「重組」身份活動現(xiàn)場）
在沙龍分享會上，香港大學(xué)LLB&PCLL（Dist）、北京大學(xué)LL、《令人心動的offer6》帶教律師@朱綽盈Kimberlie 分享了她對「重組」身份的解讀：“每位女生都是‘多面體’，每?面皆為‘我’，我非常喜愛并珍視自己的每?個?份。?為?性，不同年齡段會有不同的煩惱，因此我們更應(yīng)該勇敢擁抱每?個身份，接納并展示每一面的自己?！迸＝?學(xué)演講嘉賓、小紅書官方講師、環(huán)游地球數(shù)字游民 @夏萌人 也分享了她三十歲告別大廠、踏上環(huán)球旅行、并打造數(shù)字游民訪談欄目的心路旅程：“我的年齡是時間饋贈的禮物，我想用女性的視角記錄人生的多元可能，探索可持續(xù)「?能量生活」的踐行之道?！?
呼應(yīng)著“我的「重組」身份”的活動主題，可麗金在現(xiàn)場設(shè)置了多項(xiàng)體驗(yàn)活動，如在冰染藝術(shù)中感受時間的多樣變化、在自畫像互動中自由描繪自己的身份形象，還特別設(shè)置了“枯木成花”藝術(shù)裝置，邀請活動嘉賓、品牌用戶和到場參與者選取喜歡的鮮花，放置在枯木上，將枯木共創(chuàng)為綻放的花樹，詮釋“重組”的哲學(xué)。
（可麗金「枯木成花」互動裝置）
通過“我的「重組」身份”悅己沙龍分享會，可麗金希望陪伴每一位女性與時間從容共處，在自我重塑中綻放出獨(dú)特光芒?；顒蝇F(xiàn)場也設(shè)立了可麗金品牌明星產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，提供可麗金膠卷面霜、可麗金膠卷眼霜、可麗金膠原大膜王、可麗金嘭嘭次拋等明星產(chǎn)品，邀請到場嘉賓和用戶體驗(yàn)，感受可麗金肌膚年輕化護(hù)理的悅己哲學(xué)。
（可麗金品牌明星產(chǎn)品體驗(yàn)）
初夏成都
我的「重組」能量
身份的「重組」，意味著內(nèi)在的覺醒，那么能量的「重組」，則側(cè)重于內(nèi)外能量的探索?？甥惤鸬诙镜幕顒友永m(xù)第一季的概念，將「重組」之旅延展到東方養(yǎng)護(hù)哲學(xué)和都市生活場景中。
成都擁有著慢生活的煙火氣與滿滿的松弛感，構(gòu)成了天然的能量磁場，可麗金“我的「重組」能量——可麗金悅己能量場”也于5月31日在成都展開?；顒右詡鹘y(tǒng)文化和東方智慧為靈感，將太極陰陽調(diào)和理念融入都市生活場景。從清晨八段錦，到日間的巴適龍門陣，再加到夜晚哈哈表演秀，形成晨光激活、日間松弛、夜間滋養(yǎng)的「日護(hù)夜養(yǎng)」養(yǎng)生護(hù)膚新范式。
（可麗金我的「重組」能量活動現(xiàn)場）
遵循著「日護(hù)夜養(yǎng)」理念，可麗金在活動現(xiàn)場設(shè)置了產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，以可麗金四大星品——可麗金膠卷面霜、可麗金膠卷眼霜、可麗金膠原大膜王和可麗金嘭嘭次拋構(gòu)成全天候的護(hù)膚產(chǎn)品矩陣，通過沉浸式的場景化演繹，遵循肌膚日夜節(jié)律，融合產(chǎn)品的年輕化護(hù)理功效養(yǎng)護(hù)肌膚能量。
（可麗金品牌明星產(chǎn)品體驗(yàn)）
金秋大理
我的「重組」關(guān)系
可麗金將「重組」敘事再度升階，將悅己理念從「我」發(fā)散至「我們」，注重人與世界的多重關(guān)系共融。
身處于快節(jié)奏生活的現(xiàn)代人，也需要面臨多元復(fù)雜關(guān)系，在與自我、與他人的相處過程中不可避免地會產(chǎn)生各種情緒問題，越來越多的人開始意識到，心理上的健康與身體、肌膚同樣重要。在眾多情緒中，抑郁則是一類常見卻容易被忽視的情緒狀態(tài)。世界衛(wèi)生組織2025年公布的資料顯示，抑郁癥是一種常見的精神障礙，全球有5.7%的成年人患有抑郁癥，它會影響生活的方方面面，包括與家人、朋友和社區(qū)的關(guān)系。
可麗金正是捕捉到這樣的社會情緒趨勢，所以在“我的「重組」關(guān)系”活動中，將視角投向那些被忽視、被抑制、甚至被誤解的情感訴求，并將對「重組關(guān)系」的抽象思考，具象化為“我與自己、與外部、與可麗金”的多維關(guān)系循環(huán)，并借由“喜怒哀樂”的情緒解讀與產(chǎn)品帶來的護(hù)理儀式，將其落地為可感知、可參與的品牌表達(dá)。9月下旬起，可麗金攜手小紅書「好事發(fā)生」公益IP與北京尚善公益基金會，借助平臺公益IP聯(lián)動、在線上發(fā)起公益性關(guān)懷行動，同時開展線下多維關(guān)系悅己實(shí)踐，與更多同行者共筑「情緒桃花源」。
（可麗金我的「重組」關(guān)系）
在線上，可麗金通過邀請用戶參與情緒卡片互動、自發(fā)進(jìn)行情緒分享，并將抑郁癥親歷者畫作進(jìn)行云陳展等形式，呼吁公眾坦然面對每一種情緒，不管是生活中的壓力、焦慮以及對自我的質(zhì)疑，還是抑郁情緒，都可以被看見、被接納、被擁抱。與此同時，可麗金也與小紅書「好事發(fā)生」IP聯(lián)名推出“我的「重組」關(guān)系”禮盒，將這份公益關(guān)懷與悅己哲學(xué)融入日常護(hù)膚儀式。
（可麗金我的「重組」關(guān)系聯(lián)名禮盒）
為了給在情緒中徘徊或是經(jīng)歷情緒困擾的用戶提供專業(yè)的疏解，可麗金邀請簡單心理APP創(chuàng)始人簡里里，從心理學(xué)的專業(yè)視角科普抑郁癥情緒和調(diào)節(jié)方法。情緒關(guān)懷的溫度也在人與人的關(guān)系聯(lián)動中持續(xù)傳遞，可麗金邀請多位因“悅己”而結(jié)緣的達(dá)人，共同錄制公益關(guān)懷視頻，呼吁大眾看見并理解抑郁這份特別的情緒，也將這份溫度傳遞至更廣泛的大眾視野。
（公益關(guān)懷視頻海報）
（簡單心理APP創(chuàng)始人兼CEO 簡里里）
這次的線下活動可麗金來到了云南大理，在10月10日世界精神衛(wèi)生日展開“我的「重組」關(guān)系”48小時悅己探索之旅?？甥惤鹪诨顒又袑⒉桉R古道的布農(nóng)鈴聲轉(zhuǎn)化為聆聽不同情緒的聲音媒介，以當(dāng)?shù)靥厣啦璧摹敢豢?、二甜、三回味」隱喻關(guān)系中的不同狀態(tài)，引領(lǐng)參與者進(jìn)入情緒自由探索區(qū)，于銅鈴陣、情緒裝置、多維關(guān)系影像展以及抑郁癥親歷者畫作展等多元裝置中，感受真實(shí)的情緒，并在冥想的音缽共振中喚出內(nèi)心的覺醒能量。
（可麗金我的「重組」關(guān)系線下活動現(xiàn)場）
夜晚時分，月下分享會在蒼山洱海間啟幕。不同身份的嘉賓們圍坐于蒼山之間，分享關(guān)于喜怒哀樂的情緒故事，種種情緒在此刻被攤開、被看見、被接納，在夜色中相互交織、相互感染，人與人之間的關(guān)系也在這場月下漫談中悄然升華。
（可麗金我的「重組」關(guān)系線下活動月下分享會環(huán)節(jié)）
在旅程的最后，嘉賓們將48小時的情緒探索體驗(yàn)和離別中產(chǎn)生的哀別情緒拓印到非遺甲馬版畫之中，讓每一份祝福在期待中重新啟程。經(jīng)歷了喜相遇、怒覺醒、樂自在、哀別離，可麗金在這個「情緒桃花源」中始終溫柔相伴，見證每一段關(guān)系的蛻變與重組。
「重組」之旅
可麗金的「悅己」答案
回望2025年的重組之旅，可麗金以「重組」概念貫穿始終。從自我身份認(rèn)知到能量重構(gòu)，再落點(diǎn)于關(guān)系共融，三季活動始終圍繞悅己的主線層層遞進(jìn)，將肌膚抗老升華為身心和諧的情緒實(shí)踐，詮釋出品牌對悅己哲學(xué)的當(dāng)代表達(dá)。
巨子生物可麗金品牌高級總監(jiān)王侃侃（Kenny WANG）表示：“可麗金品牌希望能幫助大家更好地抵御一些歲月痕跡，但也請大家堅(jiān)信，積極的情緒和健康的生活狀態(tài)，才能讓你由內(nèi)而外地與漫長歲月溫柔共處”。
（巨子生物可麗金品牌高級總監(jiān) 王侃侃Kenny WANG）
2025年，可麗金通過三場高質(zhì)感的活動，將「重組」化為可感知的體驗(yàn)，將悅己哲學(xué)逐步納入用戶的日常生活之中，體現(xiàn)出品牌傳遞的“在持續(xù)的「重組」之旅中，陪伴用戶「抵達(dá)新我」”的美好愿景。真正的抗老，不僅停留在肌膚表面，更多的則是在變化的時代中保持身心柔韌與平衡。可麗金深度共鳴大眾的情感訴求，與用戶共同探索與時光共處的新模式，讓抗老成為更自洽、更悅己的生活哲學(xué)。
